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2020年中海亵服行业生长现状及消耗者习惯剖析报告宣布

　　8月5日，，，，，，全球着名的新经济工业第三方数据挖掘和剖析机构iiMedia Research(艾媒咨询)宣布《2020年中海亵服行业生长现状及消耗者习惯剖析报告》。。。报告凭证艾媒数据中心、艾媒咨询商业情报数据库、艾媒商情舆情数据监测系统基础数据，，，，，，对中海亵服行业举行剖析，，，，，，从中海亵服行业的整体行业生长以及细分的文胸、内裤、袜子、居家服等领域，，，，，，综合评估亵服行业的生长现状;并且，，，，，，报告连系1000多名用户调研以及都会丽人、汇洁股份等典范企业的案例剖析，，，，，，对亵服行业的生长走向举行剖析，，，，，，预判2020-2021年的亵服行业生长趋势。。。亵服行业近年来越来越重视线上电商渠道，，，，，，电商渠道上的商品本钱低、价钱自制，，，，，，这是营销渠道的一种手艺性前进，，，，，，同时，，，，，，产品类型也愈加细分，，，，，，人们对亵服的要求也逐渐从塑形酿成了恬静，，，，，，亵服企业面临着新一轮的挑战。。。

　　报告先容：《2020年中海亵服行业生长现状及消耗者习惯剖析报告》主要从中海亵服行业现状出发，，，，，，在疫情影响下的服装纺织业大配景下，，，，，，连系1000多名的用户调研，，，，，，对中海亵服行业的整体生长和细分领域举行深入剖析，，，，，，并对2020-2021年的亵服行业生长趋势举行预判。。。

　　焦点看法

　　亵服产品质量和恬静度成为消耗者主要诉求

　　随着中国价值观和消耗观的逐渐多元，，，，，，消耗者对自身亵服的品质要求越来越高。。。特殊在女性受教育水平显著提升、女性就业情形得以改善的情形下，，，，，，“她经济”泛起蓬勃生长之势，，，，，，女性亵服消耗水平提高，，，，，，亵服产品的品质和恬静度成为该群体的主要诉求。。。

　　“宅经济”大行其道，，，，，，家居服异军突起

　　2020年的新冠疫情限制了住民外出，，，，，，这反而成为了中国“宅经济”生长的一个利好因素。。。在“宅经济”的驱动下，，，，，，中国消耗者对家居服的需求更高，，，，，，这可能会推动家居服异军突起，，，，，，引发相关品牌的竞争名堂调解。。。

　　孕妈人群规模增添，，，，，，哺乳亵服市场有待深挖

　　2019年，，，，，，中国孕妈为1445万人，，，，，，预计到2020年抵达1530万人。。。与此同时，，，，，，母婴市场规模也将逐年上升，，，，，，为哺乳亵服行业的生长带来活力。。。37.6%消耗者对哺乳亵服停留在“听说过，，，，，，但并无其他想法”阶段，，，，，，中国消耗者关于哺乳亵服普遍有一定认知可是相识水平不深。。。

　　线上渠道乐成突围，，，，，，外洋品牌步步紧逼

　　在疫情影响下，，，，，，已结构线上渠道的亵服品牌处于有利职位，，，，，，抗风险能力较强。。。同时，，，，，，建设线上渠道有利于重塑品牌调性，，，，，，打入年轻消耗者。。。中高端品牌由外洋品牌占有，，，，，，国际品牌的入驻令中海亵服品牌竞争赛道更为强烈。。。

　　行业配景概况(节选)：

　　2020年中国服装纺织业销售数据剖析：内销

　　在新冠疫情影响下，，，，，，2020年1-4月，，，，，，中国服装鞋帽、针纺织品类零售额为3057亿元，，，，，，较上一年同期下降29.0%。。。同期，，，，，，中国实物商品网上零售额25751亿元，，，，，，增添8.6%;其中，，，，，，穿类商品下降12.0%。。。服装行业的销售情形对中国的亵服销售有一定的负面作用。。。

　　2020年中国纱布纺织工业产量数据剖析

　　数据显示，，，，，，2020年1-4月，，，，，，中国纺织工业的纱、布产量均有一定下滑。。。纱质料中，，，，，，棉纱混纺工业产量累计转变幅度大，，，，，，降幅达32.98%。。。布质料中，，，，，，色织布类的产量下降较显着，，，，，，降幅抵达37.35%;艾媒咨询剖析师以为，，，，，，中国纺织工业中上游的产量下降会一定水平地增添本钱，，，，，，给亵服等服装行业带来更大的生产压力。。。

　　市场数据剖析(节选)：

　　2019年中海亵服消耗需求量数据剖析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，，，，，，自2010年以来，，，，，，中海亵服消耗需求量一直增添。。。2019年，，，，，，中海亵服消耗需求量已达167.7亿件，，，，，，预计到2020年底将突破170亿件。。。

　　2019年中国主要亵服品牌注册资源数据剖析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，，，，，，2019年中国主要亵服品牌注册资笔菩，，，，，，都会丽人、曼妮芬、加一尚品、恋慕及爱漂亮排在前五。。。其中都会丽人以42000万元的注册资源位列第一。。。

　　2020年中海亵服消耗者购置渠道剖析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，，，，，，中国消耗者常购置亵服的渠道中，，，，，，线上购物颇受接待。。。别的，，，，，，品牌专柜和自力店、超市中的亵服分区也成为消耗者较为常用的购置渠道。。。艾媒咨询剖析师以为，，，，，，年轻消耗者习惯线上购物，，，，，，建设线上渠道有利于重塑品牌调性，，，，，，打入年轻消耗者，，，，，，同时也不可忽视对品牌专柜、自力店的结构。。。

　　2020年中国消耗者亵服购置支出比例剖析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，，，，，，在影响购置因素方面，，，，，，中国消耗者在亵服支出方面主要集中在内裤的购置上。。。艾媒咨询剖析师以为，，，，，，在亵服细分品类的市场竞争中，，，，，，内裤有着较大的市场份额，，，，，，特殊是男性内裤市场仍然有较大的开发潜力。。。

　　2020年中海亵服消耗者文胸颜色偏好剖析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，，，，，，在文胸偏好颜色方面，，，，，，49.7%的消耗者倾向于浅色系。。。艾媒咨询剖析师以为，，，，，，文胸品类方面，，，，，，随着现代女性的自我诉求一直提升及审美角度显着转变，，，，，，“性感”“魅惑”等因素正逐渐被“真我”“自然”等因素所替换，，，，，，并且由于夏日到来，，，，，，衣着较薄，，，，，，浅色系的文胸更受到女性群体的接待。。。

　　2020年中海亵服消耗者内裤偏好类型剖析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，，，，，，现在平角裤和三角裤照旧绝大部分用户喜欢的类型。。。而从颜色上看，，，，，，纯色内裤较为受接待。。。艾媒咨询剖析师以为，，，，，，内裤属于较私人的物品，，，，，，用户对名目和颜色的选择相对古板，，，，，，可是相对缤纷的颜色最先有一定的市场认可度。。。

　　2020年中海亵服消耗者购置家居服类型剖析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，，，，，，近一段时间内，，，，，，购置过成人款的家居服占比高，，，，，，为52.3%，，，，，，购置过家庭装类型家居服占比为42.8%。。。艾媒咨询剖析师以为，，，，，，人们当下生涯方式正在爆发转变，，，，，，家居服一步步渗透到日常生涯中，，，，，，成人款和家庭装能够迎合差别人群的需求。。。

　　2020年中海亵服消耗者袜子偏好种别剖析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，，，，，，63.5%的中国消耗者偏好棉材质的袜子。。。在图案方面，，，，，，过半数的消耗者偏好纯色无图系的袜子，，，，，，其次是潮流个性图案的袜子，，，，，，占比为32.0%。。。在长度方面，，，，，，短袜与中筒袜受接待。。。艾媒咨询剖析师以为，，，，，，现在棉材质更受市场接待，，，，，，未来头部企业仍需重视注重面料的选取，，，，，，设计元素较强的产品也能收获一部分消耗者的青睐。。。

　　典范案例剖析(节选)：

　　都会丽人建设于1998年，，，，，，2001年进军中海亵服市场，，，，，，2019年，，，，，，在艾媒金榜(iiMedia Ranking)宣布的《2019女性亵服新消耗品牌榜》中位列第一。。。都会丽人的主营产品包括文胸、内裤、睡衣及家居服、保暖服、原质料生意及其他产品，，，，，，其中文胸是主要的主营产品，，，，，，占比45.9%。。。

　　数据显示，，，，，，2019年，，，，，，都会丽人主营营业文胸收入为18.72亿元，，，，，，公司营业收入40.82亿元，，，，，，净亏损13.00亿元。。。艾媒咨询剖析师以为，，，，，，都会丽人原本走的是亲民蹊径，，，，，，“路边摊”的形象过于深入人心。。。现在个人消耗升级，，，，，，亵服行业也踏上了精品化的生长轨迹。。。只管近几年都会丽人在只管改变其品牌代言人、产品气概等，，，，，，但效果并不显着，，，，，，竞争力显着下降。。。

　　数据显示，，，，，，阻止2019年12月31日，，，，，，都会丽人共有门店总数5970家，，，，，，其中1269家为自营门店，，，，，，4701家为加盟店，，，，，，2018年门店总数为7305家，，，，，，其中1406家为自营门店，，，，，，5899家为加盟店。。。比照2018年门店数目，，，，，，都会丽人在2019年共计镌汰1335家门店。。。

　　2020年中海亵服行业趋势剖析：多元化

　　现在，，，，，，中国海内亵服品牌向笔直化偏向生长，，，，，，差别亵服品牌为差别收入阶级女性量身打造各式气概的亵服，，，，，，无论是奢华高尚款，，，，，，照旧年轻可爱款，，，，，，种种气概亵服层出不穷，，，，，，足以知足差别消耗群体需求。。。

　　2020年中海亵服行业趋势剖析：功效化

　　绿色环保型

　　绿色亵服要求产品从原质料生产到制品加工历程以及销售历程都切合环保标准，，，，，，人们越来越重视自然、绿色、环保的消耗理念。。。因此由棉、毛、丝、麻等自然纤维处理生产的针织亵服越来越受到消耗者的青睐，，，，，，绿色理念也越来越多的被商家所接受。。。

　　智能型

　　智能型针织亵服不但能提高产品的服用性及衣着的恬静感。。�；；；；鼓苤闳嗣窃谔囟ㄇ樾蜗碌奶厥夥靡蟆�。。好比救援型亵服，，，，，，可以发射求救信号并确定位置;好比温控亵服，，，，，，接纳光敏纤维与热敏纤维质料制成，，，，，，可以自动调理体温。。。

　　保健美体塑身型

　　保健亵服赋予人体康健、防病保健的功效，，，，，，使用微胶手艺，，，，，，将医用物质牢靠在纤维中形成保健纤维，，，，，，使人坚持康健。。。美体亵服凭证流动性脂肪移动原理和人体工程学设计的亵服具有矫正形体，，，，，，调解脂肪漫衍使身段曲线优美比例匀称的作用，，，，，，受到女性青睐。。。

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