无论是穿梭于地铁的职业白领 ，， ，，照旧闲步于乡下的少男少女。。。。。 。现在 ，， ，，印度消耗者对服装的偏好爆发了显着转变。。。。。 。古板的民族衣饰已不可知足个性化的着装需求 ，， ，，气概多样、名目常新的西欧化时装成为市场骄子。。。。。 。统计显示 ，， ，，西欧气概的服装在印度市场上的年增添率抵达了40%~50%。。。。。 。这种增添势头得益于国际品牌文化的浓重渲染 ，， ，，以及电子商务普及度提升的有力支持。。。。。 。为了捕获这一市场契机 ，， ，，零售商对产品线做出了调解 ，， ，，印度本土品牌也最先增强“西式”服装的研发力度。。。。。 。
消耗者不爱纱丽爱短裙
在已往20年里 ，， ，，印度消耗者的偏好和购置趋势爆发了重大的转变。。。。。 。随着可支配收入的增添 ，， ，，以及西方文化的渗透 ，， ，，印度消耗者对品牌消耗和个性化着装的需求日益提升 ，， ，，这种消耗看法的转变直接体现在服装气概上。。。。。 。上世纪90年月初 ，， ，，印度男性消耗者最先实验衣着洋装、衬衫；；；已往10年 ，， ，，女性消耗者的衣着方式也爆发了显着改变 ，， ，，在印度德里、孟买和班加罗尔等大都会里 ，， ，，越来越多的女性不再身披纱丽 ，， ，，而是衣着西方的盛行衣饰。。。。。 。
统计显示 ，， ，，在印度女装市场上 ，， ，，民族衣饰约莫占有70%~75%的份额。。。。。 。相比之下 ，， ，，西欧衣饰占有率仍然较低 ，， ，，在零售商间的渗透率也较低。。。。。 。只管云云 ，， ，，但西欧化的衣着方式却日益受到印度年轻女性消耗者的接待。。。。。 。
凭证咨询公司TechnopakAdvisors的报告 ，， ，，印度职业女性消耗群体的壮大 ，， ，，外洋服装品牌影响力的增强是西欧衣饰增添的主要原因。。。。。 。除了上述因素外 ，， ，，宝莱坞对印度消耗者价值取向的影响力同样禁止小觑。。。。。 。现在 ，， ，，印度宝莱坞制作的影戏经常赴外洋拍摄 ，， ，，在荧幕上 ，， ，，印度的明星衣着国际品牌的服装 ，， ，，这些细节无不影响着消耗者的购物习惯。。。。。 。时尚的束腰外衣、打底裤配短裙 ，， ，，印度年轻女性更喜欢衣着这样的服装外出。。。。。 。
报告增补说 ，， ，，2013年 ，， ，，牛仔、亵服、上衣、衬衫、T恤是印度销售的西式女装中增添较快的种别 ，， ，，其中 ，， ，，牛仔装的年复合增添率抵达了17% ，， ，，上衣、衬衫、T恤的年复合增添率抵达了11%。。。。。 。
零售商专注价值提升
西欧潮流服装的盛行在零售商的销售报表中也获得了印证。。。。。 。关于在印度拥有40家市肆的英国零售商玛莎百货来说 ，， ，，时尚女装正成为其在印度市场上销售好的种别之一。。。。。 。据统计 ，， ，，2013年4月~9月 ，， ，，该集团在印度的时尚女装销售额同比增添了32%。。。。。 。
玛莎百货的印度市场总监VenuNair体现：“只管印度消耗者的消耗行为爆发了改变 ，， ，，但质量和价值仍是影响其购置决议的焦点所在。。。。。 。在目今的经济形势下 ，， ，，印度消耗者越来越精明 ，， ，，他们通过货比三家 ，， ，，来确保购置到性价比高的产品。。。。。 。为了迎合这样的需求 ，， ，，玛莎百货会提供种种价钱区间的产品 ，， ，，包括基本款T恤 ，， ，，以及由英国裁缝缝制的独家洋装套装。。。。。 。”
现实上 ，， ，，像玛莎百货这样的零售商不但关注服装名目的多样化 ，， ，，也聚焦于从改善面料性能着手的价值提升。。。。。 。几年前 ，， ，，亚麻面料的纺织服装制品并不受印度消耗者接待 ，， ，，这种面料被以为是容易起皱且不易打理。。。。。 。现在 ，， ，，公司在面料中融入了功效性纤维 ，， ，，使得面料的抗皱性有了显着提升 ，， ，，消耗者更喜欢这种触感恬静 ，， ，，适合春夏日衣着的亚麻服装。。。。。 。
“从消耗者的需求来看 ，， ，，亚麻面料引领着新的盛行趋势。。。。。 。现在 ，， ，，我们提供了适合差别季节衣着的用亚麻面料制成的正装和休闲装。。。。。 。这类服装产品在印度西部和南部受接待。。。。。 。现在 ，， ，，亚麻材质的服装占我们印度服装总销售的15%。。。。。 。”VenuNair说。。。。。 。
品牌商加大时尚女装投入
印度市场的转变为西欧品牌提供了绝佳的生长平台 ，， ，，而知足“紧跟潮流、平价亲民”的快时尚品牌早已先发制人。。。。。 。近几年 ，， ，，ZARA、Forever21等国际品牌已陆续进入印度市场。。。。。 。别的 ，， ，，瑞典品牌H&M也妄想在印度投资700万万卢比 ，， ，，用于打造统一形象的专卖店。。。。。 。美国品牌Forever21则妄想扩大其现有零售网络 ，， ，，在未来的12个月内 ，， ，，将印度的店面从现在的6家扩充至12家。。。。。 。
除了国际品牌外 ，， ，，许多印度本土品牌也在妄想扩大其在时尚女装品牌上的投入。。。。。 。今年1月份 ，， ，，AdityaBirla集团推出了融合西欧时尚气概的女装品牌“Liva”。。。。。 。Birla集团市场营销主管ManoharSamuel体现 ，， ，，只管民族服装在印度市场的仍占有一席之地 ，， ，，但西欧气概服装的盛行趋势势不可挡 ，， ，，公司决议推出自有时装品牌 ，， ，，缩小与西欧衣饰文化间的差别。。。。。 。Madura时尚集团的VanHeusen品牌妄想将在未来12个月内增设10个自力女装店 ，， ，，该系列产品的销售额年增添率或许在40%~50%。。。。。 。
行业专家指出 ，， ，，除了扩大实体店销售络外 ，， ，，在线销售将成为时尚品牌不可或缺的赚钱模式。。。。。 。现在 ，， ，，印度电子商务市场上 ，， ，，Myntra和Flipkart已经乐成实践了两种截然差别的商业模式。。。。。 。为了增进时尚营业生长 ，， ，，以谋划书籍和电子产品为主的Flipkart正与Myntra商讨合并事宜 ，， ，，希望以此共享600亿美元的印度时尚产品在线销售市场份额。。。。。 。
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