非洲：诱惑与挑战兼具的时尚新阵地

　　近两年，，，，，，非洲被时尚业界视为新的沃土，，，，，，凌驾8.2亿的生齿数目体现出的消耗体量使其很难被忽视。。。。据欧睿信息咨询公司统计，，，，，，该地区是继拉丁美洲之后在2012年全球服装市场增添快的区域。。。。以南非为例，，，，，，2012年该国服装市场规模达185亿美元，，，，，，与上一年相比增添11.2%，，，，，，人均服装消耗额达362美元。。。。对大大都品牌来说非洲是1个值得开发的市场，，，，，，对奢侈时尚品牌来说同样具有相当大的吸引力。。。。
　　分区域来看，，，，，，撒哈拉以南非洲国家近年来增添势头较为稳固，，，，，，获得众多外洋品牌的青睐。。。。南非是很典范的例子，，，，，，该国2012年人均服装销售额为362美元，，，，，，是埃及的10倍。。。。这样的价钱遭受力使南非成为全球着名品牌进入非洲市场的首选，，，，，，2012年，，，，，，Gap、ZARA、和Topshop相继在这里开设了连锁店。。。。H&M的开店妄想也将在2014年得以落实。。。。
　　尼日利亚也逐渐成为吸引时尚品牌的热门区域，，，，，，Woolworths、Hawes&Curtis及MrPrice等零售商使用该国扫除入口纺织品禁令的利好，，，，，，引进更为多元化的纺织服装产品，，，，，，零售方式也更为现代和正规化。。。。
　　与此同时，，，，，，尼日利亚作为全球香槟销售增添快的市场，，，，，，出人意料的成为对奢侈品牌颇具吸引力的国家，，，，，，好比ErmenegildoZegna（埃麦尼吉尔多•杰尼亚）和HugoBoss。。。。这些品牌希望迎合该国对优质产品的需求，，，，，，引进专卖店举行销售。。。。
　　撒哈拉以南非洲国家的另一吸引力在于其年轻化的生齿结构。。。。现在，，，，，，服装零售商集中在北美和西欧，，，，，，而这两个市场也是生齿老龄化和劳动力萎缩的重点区域。。。。对许多服装品牌来说，，，，，，年轻的成年人和青少年是焦点目的市场，，，，，，由于他们对时尚产品很是敏感，，，，，，并且有着较高的消耗意愿。。。。在西欧市场上，，，，，，青少年的喜欢深深影响着时尚品牌的盛行趋势。。。。因此，，，，，，撒哈拉以南非洲国家的生齿结构特点成为国际品牌开发该市场的主要推动力。。。。
　　虽增添潜力值得期待，，，，，，但非洲市场的一些特点却作育了独吞的重大性。。。。一方面，，，，，，只管中产阶级在一连增添，，，，，，可是贫困征象依然很普遍，，，，，，当消耗者购置时尚产品时，，，，，，价钱仍是主要的影响因素，，，，，，主要性高于品牌文化和服装气概。。。。另一方面，，，，，，基础设施薄弱、零售市场不蓬勃和政治的不稳固性增添了开店的重大性。。。。时尚产品销售的增添仍然只局限于某些地区，，，，，，导致某个国家时尚活动过于频仍。。。。
　　在北非市场，，，，，，不可回避的问题是政治动荡带来的负面影响。。。。埃及的服装市场曾被注重于是该国生长快的行业之一。。。。但近期该国由于爆发一连的抗议活动，，，，，，引发的市肆关门、入口量下降，，，，，，工人歇工等问题均影响行业的正常运转。。。。
　　不过，，，，，，在另一北非国家摩洛哥，，，，，，政府已通过一系列政策及步伐来改善外地的商业情形和社会条件。。。。2010-2012年国家年均GDP增添4%，，，，，，通货膨胀仅为1%。。。。在稳固的经济指标下，，，，，，消耗者信心逐步攀升。。。。

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