纺织服装行业产品竞争力决议品牌生命力

　　品牌的竞争归根究竟是产品的竞争，，而产品的竞争决胜在科技含量、设计等方面。。现在，，纺织服装消耗正向多元、个性化的趋势生长，，人们越发关注产品实质。。怎样捉住消耗需求趋于“多样化、时尚化、品质化”的关健点？？？？改变陈腐的产品研发模式，，增强产品开发的独创性，，提高产品的设计感，，以产品拓展和立异实现市场突围已成为品牌竞争的几个突破点。。现在，，越来越多的纺织服装企业都正在起劲追求要领，，从提升产品竞争力的角度为品牌增值。。

　　产品升级 聚焦消耗多元化与品质化

　　在波司登国际控股的博物馆里，，董事长高德康坐在昔时使用过的蝴蝶牌缝纫机前讲述着公司的创业历程。。40年前，，高德康以8台缝纫机起身创业，，靠着对服装市场的敏锐洞察力和永不知足的进取精神，，作育了今天的波司登。。谈及未来妄想，，高德康先容说：“未来几年，，公司要在焦点羽绒营业方面继续深挖，，做专做精。。同时拓展童装、母婴、校服、家纺、家居等项目。。别的，，收购吞并女装品牌，，并争取在三五年内上市。。”2016年，，波司登选用防泼水面料，，外貌能反弹水珠；；选用蓄热升温里料，，可以提升体感温度3~5度；；以及独家引入了日本抗菌绿色环保绒，，产品一上市，，连忙获得消耗者的认可。。

　　与波可登延展产品品类，，将科技融入产品的战略相同，，愉悦家纺现已成为拥有纺织品研发设计———纤维制造———印染整理———制品缝制———品牌销售及自营收支口商业完整工业链的现代化纺织企业。。据公司党委书记、董事长刘曰兴先容，，为顺应消耗升级和多元化的消耗趋势，，知足海内外市场对麻类产品的兴旺需求，，公司启动了以高附加值麻纤维系列为代表的产品结构手艺升级刷新。。现在公司一条1万锭年生产能力的亚麻生产线正在运转中。。刘曰兴体现，，要把这条亚麻生产线打造成棉纺印染之外的第二个引擎，，让愉悦家纺的“绿色睡眠，，自然愉悦”的睡眠产品开发有更强的支持。。愉悦家纺现在生产的麻纱线可卖到十几万元一吨；；生产的家居服、床品所有供应宜家家居。。

　　接纳石墨烯复合纤维制造出的防螨抗菌床上用品、远红外抗静电针织亵服、抗菌抗紫外长筒丝袜、户外运动装等大批纺织品已徐徐泛起在消耗者的视线里。。这些新型科技纤维全都出自南通强生石墨烯科技。。据公司董事长沙晓林先容，，上海石墨希新质料科技作为研发中心，，南通强生石墨烯科技作为生产基地，，在石墨烯质料制备及复合纤维研发方面取得突破性效果。。8年前从美国入口石墨烯质料每克500元，，现在，，在强生科学家团队和研发职员的一直起劲下，，本钱大幅降低。。现在，，公司石墨烯质料生产二期工程已近尾声，，年内即可形成100吨产能；；同时，，已具备5000吨石墨烯特种纤维工业化能力，，明年产能将增添至2万吨。。

　　设计升级 关注消耗个性化与时尚化

　　现在，，行业的竟争正在回归产品自己，，研发已经成为行业生长的主要驱动力，，多家企业认真人体现，，目今品牌建设实质的是产品设计与研发，，这是包管品牌有自己特征的基础。。

　　为应对市场转变，，顺应快时尚的趋势，，以羊毛、山羊绒、桑蚕丝为质料的南京海尔曼斯集团，，2017年在产品的立异设计上加大了投入力度。。对设计团队举行中青年的梯队建设，，80后、90后设计师比例逐步增添，，这样的做法使得活跃的头脑与以往设计团队的理念形成互补。。据集团总司理许缓先容：“2017年公司事情重点就是在设计方面入手，，起劲将外洋的设计元素反馈给设计师，，提升针织服装的时尚化。。其中，，在毛衣产品上怎样能体现时尚化和外穿化是重点偏向，，在今年4月举行的海尔曼斯订货会上展现的时尚毛衣，，引起了关注。。”

　　建设于1997年的维格娜丝时装，，是中国高端时尚女装品牌企业。。公司副总裁陶为民说：“我们是一个有追求、有情怀的生产企业，，维格娜丝要做有中国文化元素的奢侈品品牌。。”为此，，自2014年上交所挂牌上市以来，，维格娜丝一直增强调解追求突破，，将云南古板手工艺———云锦的设计元素融入品牌中。。关于设计的提升，，维格娜丝则接纳团队内部竞争方式。。现在维格娜丝拥有分属在差别地区的4个设计团队，，由于受差别的文化影响，，设计团队对时尚的明确也各有独到之处，，同样的主题设计出的作品各具特色。。

　　对品牌而言，，设计团队之间相互学习和借鉴的历程，，确保了品牌立异性以及市场的认可度。。在中国时尚圈有的举足轻重职位的市破例衣饰，，始终坚持给消耗者好的产品，，公司在材质方面一直钻研，，开发更多的新材质应用于产品中。。同时，，增强对古板手工艺的应用，，引入苗绣、潮绣等武艺与现代科技融合，，让古板手工艺复生。。同样将古板手工艺融入设计中的企业尚有艺之卉、雪莲、破例等。。

　　不少服装企业的认真人以为，，文化是品牌的基本，，古板文化武艺能够给企业更多的设计灵感，，品牌企业在实现自身奇异性的同时，，也使古板文化、武艺与消耗者之间越发贴近。。

泉源：中国纺织报

作者：梁咏

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