服装行业整年蒸发4000亿是怎么回事？？？

　　“2020年势必是动荡的一年，
，，
，预计中国服装市场至少蒸发4000亿收入，
，，
，整体市场规模缩水15%
。。”Convertlab市场部副总裁刘金砚克日在深圳某服装大会上揭晓主题演讲时体现
。。

　　值得一提的是，
，，
，疫情之下，
，，
，全球服装业日子都欠好过
。。果真新闻显示，
，，
，耐克已启动果真裁人，
，，
，且2020年财年第四财季巨亏56亿元人民币，
，，
，另外李维斯2020年第二财季净亏损3.64亿美元，
，，
，去年同期为盈利2850.7万美元，
，，
，该公司宣布将镌汰约15%的全球企业员工
。。别的，
，，
，H&M将关闭170家门店，
，，
，Zara思量关店上千家
。。疫情对服装的影响几何？？？服装行业又该何去何从？？？

　　据工信部数据显示，
，，
，2020年5月海内市场逐步回暖，
，，
，网上销售一连向好，
，，
，服装内销显着改善
；
；境外疫情短期内难以有用控制，
，，
，天下经贸严重萎缩，
，，
，服装出口下滑态势进一步扩大
。。在此情形下，
，，
，我国服装行业生产、投资、效益等主要运行指标较前期有所恢复，
，，
，但依然泛起大幅下滑态势，
，，
，服装生产回升力度削弱，
，，
，投资意愿和生长信心缺乏，
，，
，行业效益显着恶化，
，，
，总体形势依然严肃重大
。。详细来看：

　　在生产方面：据国家统计局数据，
，，
，2020年1-5月服装行业规模以上企业累计完成服装产量73.17亿件，
，，
，同比下降17.91%，
，，
，降幅比1-4月扩大6.55个百分点
。。

　　在内销方面，
，，
，据国家统计局数据，
，，
，2020年1-5月我国社会消耗品零售总额138730亿元，
，，
，同比下降13.5%，
，，
，比1-4月收窄2.7个百分点
。。其中限额以上单位服装类商品零售额累计2887亿元，
，，
，同比下降25.6%，
，，
，降幅比1-4月收窄5.7个百分点
。。

　　5月份天下纺织服装类零售总额达1018亿元，
，，
，与去年同期相比下降0.6%
。。1-5月份天下纺织服装类零售总额为4067亿元，
，，
，同比下降23.5%
。。

　　在出口方面：据中国海关数据，
，，
，2020年1-5月我国累计完成服装及衣着附件出口402.63亿美元，
，，
，同比下降22.68%，
，，
，降幅比1-4月扩大0.69个百分点
。。

　　在投资方面：据国家统计局数据，
，，
，2020年1-5月我国服装行业现实完成投资同比下降39.2%，
，，
，降幅比1-4月收窄2.5个百分点
。。

　　在效益方面：据国家统计局数据，
，，
，2020年1-5月服装行业规模以上企业13119家，
，，
，累计实现营业收入4647.05亿元，
，，
，同比下降16.89%，
，，
，降幅比1-4月收窄1.58个百分点
；
；利润总额180.47亿元，
，，
，同比下降29.16%，
，，
，降幅比1-4月收窄5.61个百分点
；
；营业收入利润率仅为3.88%，
，，
，比上年同期下降0.67个百分点
。。

　　服装行业未来生长趋势

　　①年轻化、个性化趋势愈加显着

　　目今，
，，
，年轻消耗者在逐渐成为消耗主力
。。海内消耗市场泛起较为显着的M型消耗结构，
，，
，高端和低端消耗市场稳步增添，
，，
，中心市场逐步缩小
。。同时，
，，
，我国消耗者的消耗理念已经爆发转变，
，，
，消耗更趋理性，
，，
，消耗者变得越来越年轻化、个性化、国际化，
，，
，越发注重产品的品质和知足个性化需求，
，，
，神往越发优质富有创意的产品、更合理的价钱以及更好的购物体验和服务，
，，
，特殊是年轻人越发注重个性化和时尚化，
，，
，他们更希望能与品牌建设共识和情绪链接，
，，
，通过产品来表达自己的生涯方式
。。

　　②时尚厘革加速行业细分

　　在新消耗群体崛起的历程中，
，，
，企业无法像已往捕获60、70、80年月消耗群体的消耗偏好去对90后、00后消耗群体标签化，
，，
，这就意味着新一轮消耗升级越发多变、多元、多维
。。个性化、细分化、差别化的生涯形态导致品牌诉求无法统一，
，，
，众多服装品牌会推出年轻化、气概化的副线品牌，
，，
，更多小而美的小众品牌受到青睐，
，，
，年轻化、高端化逐渐成为服装行业转型升级的主流趋势
。。随着消耗者时尚品味和个性化需求一直提升，
，，
，男装消耗越发品牌化、国际化、户外化和休闲化，
，，
，商务正装、商务休闲、户外休闲等会进一步细分，
，，
，精准的营销方式和定制化的产品成为男装品牌竞争的重点
。。

　　③移动社交成为新消耗引擎

　　移动社交既可以起劲地刺激用户消耗需求，
，，
，还可以运用社交平台的信息共享功效，
，，
，通过用户的“口碑”形成裂变式的网络撒播，
，，
，熟人的体验式消耗体验和撒播能更有用地为商品做背书，
，，
，增强用户的信任度和消耗信心的同时一直提升购置频次和效率，
，，
，使品牌与客户之间的相同更有温度，
，，
，建设起类似社交“挚友”的细密且直接的链接，
，，
，更好地知足消耗群体的个性化需求
。。

　　④线上线下渠道融合

　　随着电子商务几年的生长，
，，
，电商的盈利期或将靠近尾声
。。相比实体店，
，，
，电商需要巨额的推广用度，
，，
，尚有诸如网站运营用度、人工用度等等，
，，
，这些用度加起来不亚于开设实体店的用度，
，，
，甚至许多地区的阛阓租金正在逐渐下降
。。服装行业的渠道不但局限于线上或者线下，
，，
，而应该把渠道举行整合
。。好比优衣库，
，，
，在早几年就开启了线上线下、同款同价的模式，
，，
，指导消耗者不要只局限于线上的消耗
。。

　　⑤智能制造赋能工业升级

　　目今，
，，
，新一轮科技革命和工业厘革正在萌发，
，，
，大数据的形成、盘算能力的提升及网络设施的演进驱感人工智能生长进入新阶段，
，，
，智能化、网络化成为手艺和工业升级生长的主要偏向
。。

　　与此同时，
，，
，服装行业智能制造逐步进入数字化、网络化升级刷新阶段，
，，
，进一步实现互联网、云手艺、物联网、智能机械人等人工智能手艺在生产营销各个要害环节的应用，
，，
，缝制装备自动化智能化水平会显着提升;大数据+AI算法的应用，
，，
，展望消耗需求，
，，
，辅助创意、设计和产品开发;智能化橱窗和自动售货机用科技化加深与消耗者的互动，
，，
，让消耗者获得越发立体的购物体验;服务机械人将开启智能购物新体验，
，，
，虚拟试衣系统优化了线上购物体验
。。

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