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国潮背后的“颜值经济” 真的那么香？ ？？？

　　据彭博商业周刊的市场调研显示，，，，，在2030年之前，，，，，95后和00后是全天下大的消耗群体。。。他们尊重个性化，，，，，重视产品颜值，，，，，更愿意为基本功效之外的“美”买单。。。

　　不知道各人有没有发明，，，，，近两年国潮汹涌，，，，，一经说过不爱国货的人，，，，，厥后都“真香”现场了。。。那是由于他们在忠于品牌之前，，，，，都要先走“始于颜值”这一步。。。

　　门店空间，，，，，给人一种高等大气的印象，，，，，而非走古板大卖场蹊径；；；

　　产品审美，，，，，不但凸显当下潮流走势，，，，，更体现出中国古板文化和艺术内在。。。

　　产品靠实力语言之余，，，，，门店也拼颜值

　　近几年，，，，，华为不但在手机产品吊打苹果iphone，，，，，其门店空间在设计和审美方面也越发成熟。。。

　　2018年，，，，，华为在太原、上海、杭州开了三家“智能生涯馆”。。。其外观精练大气，，，，，内部又引入了很是多的陶醉式体验。。。

　　以上海馆华为智能生涯馆为例，，，，，修建面积凌驾1400㎡，，，，，设计团队还首次实验室外超等屏幕，，，，，抵达75.69平方米。。。

　　生涯馆一楼整齐地展示华为科技产品，，，，，搭配同色系的化妆品、眼镜、书籍，，，，，颇具视觉攻击力。。。以是产品没有毗连线，，，，，主顾可以自由专长机各个角度照相；；；二层空间更像个休闲体验区，，，，，各人在这里可以随意闲逛、把玩、停歇。。。

　　而在去年9月28日，，，，，华为全球旗舰店在万象天地开业。。。三层独栋空间以“都会广场”为设计理念，，，，，将中国古板的“天圆地方”修建哲学与西方简约现代的设计理念融合在一起，，，，，外立面接纳了大面积高透玻璃，，，，，边角接纳圆弧设计，，，，，宛如透明的玻璃盒。。。

　　另外，，，，，店内的天花、墙面、地板、桌面的木纹板材……都是选用环保及可接纳建材，，，，，形成切合可一连生长的永续空间。。。

　　三层划分有着差别的功效区域。。。其中，，，，，为亮眼的则是位于三层的5G体验空间，，，，，不但可以相识到先进的手艺，，，，，还设有大面积露台，，，，，主顾不但可以在这里轻松攀谈，，，，，也可以照相打卡。。。

　　线下零售吸引消耗者消耗的，，，，，往往是一种心仪的气氛和场景。。�；；；ü哐罩档目占洌�，，，，让实体门店不但兼顾零售功效，，，，，照旧一个与用户毗连、互动的社区广场。。。

　　李宁、回力、安踏

　　产品、门店“圈粉”外貌协会成员

　　现在，，，，，国潮运动品牌认真扬眉吐气，，，，，成为新一代颜值继续。。。

　　作为老牌国货，，，，，建设于1927年的回力是一代人的青春回忆。。。在履历一段时间的低迷事后，，，，，这两年，，，，，回力回春了，，，，，不但经常被各路明星自来水带货，，，，，联名款也是出得轰轰烈烈。。。无论是百事可乐、葫芦娃，，，，，照旧芝麻街、去哪儿旅行，，，，，回力跨界联名，，，，，不但噱头十足，，，，，其产品眼前一亮的设计，，，，，惊艳了一众消耗者。。。

　　另一边厢，，，，，当国人还在排队抢AJ的时间，，，，，外国人却在今夜守候谁人一经被我们遗弃的国牌安踏。。。去年，，，，，为了纪念NBA球星汤普森的种种高光时刻，，，，，安踏在美国奥克兰发售了一双名为KT4-“酬金”的篮球鞋，，，，，发售当日，，，，，上千名来自美国各地的球迷赶到安踏店肆门口排起长队抢购，，，，，其火爆水平堪比海内球迷排队购置耐克阿迪达斯等品牌的限量联名款。。。

　　现在年炎天，，，，，安踏把“万物皆可联名”施展到极致，，，，，与六神配合推出汤普森同款限量版KT 5 pro礼盒，，，，，其设计从上到下，，，，，突破古板的约束。。。网纱设计的鞋面，，，，，提升了运动时的透气性，，，，，商品细节颇为富厚，，，，，印满鞋身的六神和汤普森的元素，，，，，让整双鞋格外吸睛。。。除此之外，，，，，安踏还和适口可乐、Hello Kitty推出联名鞋款，，，，，在颜值上刷新了好博体育想象。。。

　　虽然，，，，，尚有一个大牌，，，，，无论是自身产品、联名产品，，，，，照旧自家门店，，，，，都当之无愧成为国货中的“颜霸”，，，，，Ta就是李宁。。。

　　今年开春，，，，，国产运动鞋的竞争已经细化到“重量”这个领域。。。作为国产跑鞋当中迭代多的一个系列，，，，，李宁超轻系列堪称国产轻跑鞋“始祖”，，，，，其超轻17代跑鞋迅速走红。。。Ta不但好穿，，，，，其设计是以“椽”为设计灵感的产品彰显着中国独吞的文化。。。衣饰领域，，，，，印有“中國李寧”的种种单品，，，，，中国红、高尚紫、活力蓝等复古色套装，，，，，工装裤等盛行款，，，，，点燃年轻消耗的国货热情。。。

　　在联名方面，，，，，李宁在国产品牌中依然走得较量靠前。。。今年年头的巴黎时装周，，，，，李宁推出了“李宁x成龙联名款功夫系列”，，，，，引发不小惊动。。。别的，，，，，李宁也联名敦煌博物馆，，，，，从产品连系上升到“文化融会”。。。

　　而快闪店、实体店则越开越潮，，，，，成了李宁品牌形象佳的展示台。。。从2018年起，，，，，快闪店“Ning Space潮流空间”在深圳万象天地、三里屯远古里、广州远古汇等海内一线都会标杆购物中心开设，，，，，快闪店充满黑科技和新潮体验，，，，，吸引众多年轻人打卡。。。

　　按差别门店类型，，，，，李宁实体店可分为李宁通例店、李宁时尚店、李宁工厂店、李宁YOUNG(包括以前的李宁KIDS)、LNG，，，，，选址各有着重。。。

　　其中，，，，，时尚店正成为时下网红购物中心的骄子，，，，，位置多处于交通便当，，，，，客流集中的都会市级商圈，，，，，并最先在购物中心一楼的黄金铺位展露头脚。。。以成都远洋远古里店为例，，，，，通过交叠木质结构，，，，，落地玻璃幕墙，，，，，构建出一个细腻的艺术空间。。。店肆视觉形象带有外地特色的同时，，，，，也透露出浓浓的“国潮味儿”。。。

　　强化产品和旗舰店的视觉触达

　　作为国潮的代表品牌完善日志正是在这个大趋势下乘风而起，，，，，建设于2016年，，，，，仅18个月就登上彩妆类品牌天猫销量第一，，，，，成为美妆界的口碑品牌。。。

　　自宣布首款九色眼影盘“光影星河”起，，，，，现在，，，，，完善日志拥有全线凌驾700款彩妆单品。。。其中，，，，，“动物眼影盘”、“小黑钻口红”等都成了“征象级”彩妆爆品。。。这些爆品既玩转了经典色的适用性，，，，，也拥有了高阶色的富厚度。。。在设计和文案打造上，，，，，完善日志团队善于把古板中国美学应用到产品上。。。

　　不但云云，，，，，将颜值搭载热门IP，，，，，也完善日志的产品在市场上出奇制胜的原因。。。今年年头，，，，，动物眼影盘首次推出猫咪狗狗的形象，，，，，迎合年轻人云撸猫，，，，，云吸狗的盛行趋势，，，，，而李佳琦的宠物狗Never正是这款产品的形象代言人。。。

　　别的，，，，，完善日志的线下旗舰店可谓“千店千面”的佳范本，，，，，并且每家都是颜值在线。。。

　　作为天下大的单品牌彩妆线下门店，，，，，完善日志成都看法店面积抵达1100多平方米，，，，，集打卡点、产品展馆、咖啡馆和会员体验中心等混淆业态于一体。。。

　　据完善日志透露，，，，，成都看法店承载了高颜值、自由试用和陶醉式体验三大功效。。。

　　整个空间以“TRUE ME梦乡”为设计理念，，，，，门店一层主要为展示空间，，，，，设有LED大屏幕和360度墙面投影；；；二层和三层是彩妆摆设区，，，，，前者是口红、眼影摆设区，，，，，后者是底妆摆设区，，，，，空间色调设计很有时尚感，，，，，消耗者可以随性试用所有产品。。。其中，，，，，三层尚有一面超大的马赛克墙供主顾打卡照相；；；四层和五层，，，，，划分是休息区和会员体验中心。。。而会员体验中心主打粉红色，，，，，体现着满满的少女心。。。

　　西安店的装修延续了完善日志一直的视觉设计气概，，，，，简约灰调中性风的门店里，，，，，超大LED展示屏播放画面视频，，，，，兼具现代感和空间感，，，，，贴近现代年轻人的审美。。。

　　不难看出，，，，，完善日志之以是能成为国货美妆行业的头部品牌，，，，，与其产品的泛起、旗舰店的打磨有着莫大的关系。。。

　　包装即颜值，，，，，颜值即正义

　　一直以来，，，，，钟薛高可谓网红征象级品牌。。。

　　自2018年5月上线，，，，，在天猫、小红书、微信小程序等平台快速走红，，，，，每个月销量节节攀升。。。2019年双十一名列天猫冰品类目第一，，，，，卖光了两万份66元一片的“厄瓜多尔粉钻”雪糕。。。

　　从形状上看钟薛高的产品，，，，，造型相当魔性，，，，，Ta用了中国元素中的瓦片作为设计原型，，，，，因此不少网友称Ta为“瓦片雪糕”。。。这种造型，，，，，比起那些方周遭圆的雪糕更磨练工艺水平。。。另外，，，，，就一个“回”字纹，，，，，就需要用机械人精雕五个小时才华完成，，，，，这种较真的劲儿，，，，，在当今商业社会可真是很少见了。。。

　　而外包装上接纳的“祥云”、“生肖”等元素则是中国古典意象的生动体现。。。

　　钟薛高希望用带有中国古板文化的产品设计体现中国雪糕的本土内在，，，，，这既能彰显产品特色，，，，，也能使品牌更具文化气质感。。。

　　为了迎合年轻消耗者的个性化需求，，，，，钟薛高还以中国元素为“底”，，，，，对产品举行跨界立异，，，，，去年双十一，，，，，跨界荣威、小仙炖、三只松鼠、泸州老窖四个国产品牌，，，，，划分推出“懒”上瘾雪糕、燕窝流心雪糕、大鱿鱼海鲜雪糕、断片plus雪糕。。。其中，，，，，与泸州老窖的跨界更引起网友的热议。。。

　　到了今年三月，，，，，联名娃哈哈打造的“未成年雪糕”，，，，，再到近期联名五芳斋的“清煮箬叶雪糕”，，，，，钟薛高玩起产品立异，，，，，产品颜值的泛起可谓信手拈来。。。

　　虽然，，，，，尚有新茶饮领域的头部品牌喜茶，，，，，联合了众多新老国货，，，，，以“灵感之茶，，，，，中国制造”为口号，，，，，无论是主题纸袋、杯套照旧雪糕筒、贴纸，，，，，都给人一种酷毙了的感受。。。

　　而每家门店的设计，，，，，都是一个其品牌灵感诠释的历程。。。LAB、白天梦妄想、黑金、PINK主题店各具个性。。。

　　从“茶楼”主题和外地人奇异的休闲生涯状态出发，，，，，这家店整体强调恬静、友好、适合长时间停留的空间体验。。。室内以白色和自然的木色系为主，，，，，两层落地玻璃幕墙带来富足的光照。。。

　　店面除了一层的基础饮品吧台外，，，，，尚有LAB店型独吞的、位于二层的“茶极客”吧台及带有自力后厨的甜品吧台；；；另设周边销售区域“喜茶百货公司”。。。

　　总结：

　　与其要探讨国潮与“颜值经济”之间的关系，，，，，倒不如说，，，，，现在的爆款产品，，，，，受到网上KOL种草的产品，，，，，大多来自国潮品牌，，，，，Ta们都有着高颜值这个共性。。。

　　不过，，，，，这种“共性”也是有条件的：迎合年轻人对个性、时尚、趣味的消耗心理之余，，，，，在门店或产品的泛起上，，，，，要体现中国元素，，，，，进而带出情怀、文化和信任感。。。

AAA


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