在全球衣饰与时尚市场中，， ，澳大利亚一直处于远离时尚中心的边沿。。然而迩来，， ，澳大利亚服装业正出人意料地悄然兴起，， ，全球著名市场研究机构欧睿国际（EuromonitorInternational）称，， ，在2009年金融�；；；；；现氐氖逼冢�， ，澳大利亚总体现实GDP仍增添了1%，， ，而北美和西欧却划分下降了2.8%和4.4%。。相比仍受金融动荡困扰的北半球大部分地区，， ，该地区服装市场已泛起出苏醒迹象。。2012年，， ，澳大利亚服装市场的规模为240亿美元，， ，缺乏北美市场的1/10，， ，只管云云，， ，它仍然吸引了国际品牌与零售商的关注。。
国际竞争激活市场
随着消耗形势趋紧、低价盛行，， ，品牌商和生产商也最先绞尽脑汁打种种低价促销牌以拉动市场消耗需求。。依托相似的西方文化与着装理念，， ，一大批进入澳大利亚服装市场的国际品牌已大大收益。。现在，， ，Zara和Topshop已填补了该国“欧洲新季平价奢侈时装”的市场空缺；；；；；H&M也将于2014年进驻该国；；；；；凭着美国加利福尼亚州与澳大利亚类似的生涯方式，， ，一大批美国品牌也最先分享这一市场。。从2011年，， ，美国衣饰正式进入该市�。。�， ，美国纽约经典休闲大牌Abercrombie&Fitch在澳大利亚推出其同名品牌前，， ，已决议推出其二线品牌霍利斯特（Hollister）。。
显然，， ，这里保存着大宗被抑制的却热衷于美国和欧洲公共时尚的消耗者。。随着消耗者对北半球盛行衣饰的追捧，， ，国际衣饰品牌商也最先推出顺应市场需求的反季折扣商品。。在某种水平上，， ，澳大利亚市场成了国际品牌和零售商卸载库存及推出滞后商品的良机。。而对澳大利亚市场来说，， ，消耗者难堪的购置欲望，， ，也催生了外地服装市场的活力。。
本土品牌承压思变
迅速吸引消耗者的国际品牌的泛起，， ，使澳大利亚整体消耗市场泛起了难以抵制的快时尚光环效应。。而本国的零售商也在强烈的竞争中倍感压力，， ，他们不得不被迫顺应目今的快节奏的购物习惯，， ，并试图开展全方面零售渠道。。一经在澳大利亚红极一时的服装巨头——大卫·琼斯（DavidJones）近期遭遇的销售欠佳状态，， ，概括了澳大利亚服装零售商面临的挣扎与囧境。。受气馁消耗指数及铺天盖地的快时尚折扣影响，， ，今年8月，， ，DavidJones年度销售额同比下滑了1.2%。。
为在竞争中获取市场份额，， ，DavidJones最先转变思绪，， ，现在该公司正大力探索及生长多渠道营销模式，， ，甚至已最先在某些市中心开设24小时市肆，， ，以试图吸引更多的消耗者。。同时，， ，该公司还妄想引入更前卫更年轻化的平价服装品牌，， ，如澳大利亚的新品牌“HuntNoMore”。。别的，， ，除了坚持其海内的竞争力，， ，澳洲一些品牌也在加紧进一步开拓国际市场。。现在澳洲的新锐品牌“ForeverNew”已使用其靠近亚太地区的地理优势，， ，最先进军亚太8个国际市�。。�， ，其中包括中国、印度和印度尼西亚。。
网络零售需求看涨
澳大利亚辽阔的领土面积使得网络销售应运而生，， ，并受到消耗者喜欢。。2007年-2012年，， ，澳大利亚互联网渠道的服装销售份额从1.5%跃升到了6%。。网购不但让外地精打细算的消耗者买到难以置信的超划算国际时尚衣饰，， ，并且关于一直缺乏实体经济的澳大利亚，， ，该国消耗者也能直接享用到外洋品牌。。2011年，， ，天下领先的时尚电子商务Asos在澳大利亚推出了电子购物平台，， ，英国高街品牌RiverIsland也在2013年推出了网上营销，， ，作为在澳大利亚开实体店前的试水。。
现在，， ，澳大利亚服装网购蓬勃生长，， ，男装奢侈品牌/网络零售商MrPorter甚至体现，， ，澳大利亚已成为继英国和美国之后的第三大服装网络市场。。随着国际服装电子商务热潮的盛行，， ，澳大利亚海内服装品牌也最先了全方位的渠道零售模式的探索。。
DavidJones于2011年进入互联网零售业后，， ，又在今年最先着手拓展其网售营业，， ，其中包括推出新的移动终端装备，， ，如iPad应用程序、点击与珍藏功效、增量交付选项、社交商务、社交媒体战略包括Facebook、Twitter和博客中心等。。
运动装市场潜力大
运动服荣耀地成了澳大利亚消耗者愿意购置的消耗品之一。。除该国整体消耗者更倾向于户外活动外，， ，运动服的高品质及功效性也受到了外地消耗者的青睐。。和其他蓬勃市场一样，， ，该地区的运动服徐徐趋向于健身服及瑜伽服。。由运动品牌LornaJane和Lululemon的生长，， ，可以见证瑜伽服的盛行，， ，Lululemon也已成为在澳洲运动衣饰业中的大收益者，， ，其市场份额从2007年的1%增到了2012年的3%。。
LornaJane的销售增添批注，， ，澳大利亚消耗者仍然愿意购置平价、新奇、时尚且具有功效性的运动服及中等价位的女性时尚日常外衣。。但澳洲的运动装市场还没有一个公正竞争的情形。。LornaJane的精彩业绩与本土其他一些体育品牌的平平体现形成了极其鲜明的比照。。近宣布数据显示，， ，澳大利亚棒球品牌BillabongandQuicksilver年度亏损凌驾7亿美元，， ，它引以为豪的冲浪服品牌创收险些为零。。该品牌的失败在很洪流平上归罪于忽略了焦点的消耗者基础——面向冲浪的年轻人最先寻找更高端的替换品牌。。同时，， ，它的焦点受众自己也已经实验玩转冲浪文化外的产品，， ，犹如样属于运动项目的滑板文化产品。。
展望未来，， ，欧睿国际预计，， ，2012年-2017年，， ，澳大利亚服装市场将泛起温顺增添，， ，复合年均增添率将达0.4%，， ，体现略好于北美和西欧，， ，但仍将失色于亚太地区（约5.8%的复合年增添率）；；；；；随着经济增添更多地依托开拓亚洲市�。。�， ，该地区也更容易受到亚太经济波动的影响；；；；；澳大利亚恒久未被开发的市场领域仍被国际服装品牌所看好，， ，未来该国市场将靠高端衣饰及功效与耐用服装产品来拉动。。
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