选羽绒服，，，是要里子照旧要体面？？？

　　天冷了，，，各人衣柜里永远缺的那件衣服，，，轮到了羽绒服。。。

　　被妈妈催着穿秋裤的孩子们长大了，，，在他们“要温度也要风度”的需求下，，，影象中粗笨臃肿的“时尚灾难单品”，，，也在悄悄爆发改变。。。

　　年轻人偏幸网红羽绒服

　　“漂亮的小姐姐纷歧定有男朋侪，，，可是一定会有大鹅(加拿大鹅羽绒服)。。。”王栋(假名)曾在加拿大留学多年，，，现在从事加拿大鹅等品牌羽绒服的代购销售事情。。。他的朋侪圈里，，，天天都在用类似的文案打广告。。。

　　加拿大鹅(CanadaGoose)，，，一个加拿大轻奢户外品牌。。。事实证实，，，被各式各样营销文案、明星街拍、网红带货“种草”加拿大鹅的年轻人大有人在。。。

　　2018年，，，加拿大鹅进入中国市场，，，其北京三里屯旗舰店开业时，，，虽然平均需要在寒风中排队30分钟才华进店，，，可是依然挡不住抢购者的热情。。。

　　在消耗者的心中，，，加拿大鹅已有了“羽绒服界爱马仕”的称呼。。。有位北京网友发出过经典吐槽：通往西二旗的地铁上，，，你可以在一个限制247人的车厢里望见至少6只“鹅”。。。

　　说到羽绒服的功效，，，各人第一个想到的肯定是保暖。。。加拿大鹅这个“外来僧人”云云受接待，，，是由于它保暖吗？？？

　　“虽说加拿大鹅以保暖抗风着名，，，但着实在东北冷的时间，，，大街上穿加拿大鹅的人并没有许多。。。貂皮大衣更温暖，，，不过价钱更贵，，，一两万是正常的。。。”东北女孩章小姐说。。。

　　“厥后我来北京事情照旧买了一件加拿大鹅，，，虽然保暖性稍逊色一点，，，但也够用。。。主要是貂显得太‘贵妇’，，，加拿大鹅看起来更休闲日常，，，比貂好打理。。。”她诠释道。。。

　　满街的加拿大鹅，，，可能是“广深鸭”

　　大鹅虽好，，，但这个“草”可并欠好“拔”。。。

　　在加拿大鹅的官方旗舰店中，，，销量排名高的几款羽绒服售价基本集中在8000-10000元之间，，，纵然是通过代购购置，，，至少也要破费6000-7000元。。。

　　可若是买高仿赝品的话，，，只需不到十分之一的钱，，，便可乐成站上潮流前线。。。

　　中新网视察相识到，，，一些曾代购正品加拿大鹅的人，，，近几年也最先卖“假鹅”了。。。甚至有人宣称自己卖的“假鹅”销量能有“真鹅”的3、4倍。。。

　　“许多年轻人并不在乎保不保暖，，，只在乎看起来像不像，，，穿的就是个‘商标’。。。”王栋说。。。

　　有媒体曾报道，，，在常熟“外贸村”，，，外观完全一样的三件加拿大鹅羽绒服，，，标价划分为650元、550元、245元。。。每款衣服看似一样，，，可是充绒量、面料和工艺都有差别。。。

　　王栋也体现，，，别说几百块钱的差别，，，就算自制10块，，，都能找出不下10个版本的货来。。。

　　“市面上能见到的，，，价钱低到不过百、高到四五千的，，，基本都是仿的。。。”王栋先容，，，仿的工具也分品级，，，一般奢侈品线仿品分广深、江浙两拨。。。从他的履历看，，，东莞等地的用鸭绒高仿加拿大鹅做得很好，，，能抵达九七、九九成像，，，甚至一些隐藏的、懂行的人才能看出的细节都很是到位。。。

　　“纵然我国波司登、雪中飞等牌子做的都很是到位，，，许多羽绒服都能知足日常天气情形需求，，，但终归是没有‘加拿大鹅’这四个字那么吸引年轻人。。。”王栋说，，，同样售价一千元，，，在一件真波司登和一件假加拿大鹅之中，，，照旧有许多人会选择后者。。。

　　富人波司登，，，穷人穿“大鹅”？？？

　　王栋说，，，现在各处“假鹅”的现状，，，让圈内有了“富人波司登，，，穷人穿大鹅”的奚落。。。

　　在王栋看来，，，抛开纯粹的喜欢，，，仅从衣服的用途和功效上来说的话，，，若是生涯在一个气温终年零度以上，，，或者无意零下四、五度的地方，，，那么买加拿大鹅的使用率确实不高，，，价值也完全体现不出来。。。

　　这些年一直在南方事情的王女士，，，由于近期去东北出差，，，时隔多年再次需要购置羽绒服。。。在比照了诸多品牌后，，，她选购了一款价钱两千多元的波司登羽绒服。。。

　　“现在的波司登比影象中悦目时尚多了！并且确实很温暖，，，我衣着薄衫出发，，，到了东北下飞机套上羽绒服都没以为冷。。。就是价钱确实贵了不少。。。”王女士评价道。。。

　　关于价钱的“步步升高”，，，波司登首席财务官兼副总裁朱岑岭并没有否认。。。

　　“现在波司登的平均价位在1500元左右，，，未来两三年波司登的平均价位会在1800-2000元。。。”朱岑岭在波司登2020年中期业绩相同会上强调，，，波司登往中高端转型的趋势和战略没变，，，今年只是受疫情影响，，，思量消耗者心理的转变，，，增添了一些中等价位的产品线。。。

　　业内普遍以为，，，近年来加拿大鹅、Moncler等外洋高端羽绒服品牌进入中国市场后，，，一定水平上抬升了消耗者购置羽绒服的心理价位。。。

　　贵了的国货VS假大鹅，，，你选谁？？？

　　和许多古板的国货物牌一样，，，“土气、时时尚”，，，是许多消耗者对波司登等国产羽绒服品牌的印象。。。

　　但事实上，，，品牌溢价才是产品价钱的决议性因素，，，消耗者关于一件商品的心里价位，，，与其对该品牌的社会定位亲近相关。。。

　　意识到这一点，，，有了学习的目的，，，终年攻克冬季央视黄金广告段位的波司登，，，正在起劲挣脱“爸妈风”的标签，，，其他国货羽绒服品牌也意图“逆袭”，，，名目也更时髦了起来。。。

　　2018年，，，来自浙江嘉兴的羽绒服品牌Orolay还在美国爆红，，，在购物网站亚马逊上斩获了排名第一、平均评级4.2星以及8086条谈论等效果，，，被称为“亚马逊羽绒服”。。。

　　加拿大鹅一直有南极科研考察队指定御寒服的专业定位，，，波司登便助力中国爬山队登顶珠峰；；；
；加拿大鹅配备羽绒外衣给美剧《权力的游戏》等着名剧组，，，波司登接连签约杨幂、陈伟霆等明星，，，并频仍走进李佳琦、雪梨等头部主播的直播间。。。

　　近，，，鸭鸭羽绒服则联手佟丽娅、郑恺、明道等明星带货，，，在10月份苏宁衣饰的一场专场直播带货中实现支付金额3619万元，，，刷新了羽绒服品类在抖音直播带货的高销售纪录。。。一起高歌猛进的波司登则在今年的天猫“双11”中线上零售额同比增添35%，，，拿下衣饰品牌销售榜第二名及中国衣饰品牌第一名。。。

　　“国货羽绒服品牌的培育还需要漫长的时间，，，才华让消耗者跨越从土味到高端的重大认知鸿沟。。。”有剖析人士指出，，，“腾贵的羽绒服已经不但纯是一件保暖外衣，，，并且是一件附加了社交属性的奢侈品。。。”

　　不过，，，在王栋看来，，，加拿大鹅的质量也在下降。。。“我买第一件加拿大鹅的时间才5000多元，，，到现在一共穿了四、五件，，，除了价钱越来越贵，，，感受质量也越来越差，，，走线缝制、充绒都不如以前，，，保暖性也不如标示的那么好了。。。”

　　品牌转型中的国货VS风靡多年的外国网红，，，你愿意让谁给你温暖？？？

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