服装业是属于纺织业的下游工业，，，是整体纺织工业制作的后一环。 。。。。
若以服装业来看，，，可以通过其市场区分为品牌设计及开发的上游、服装制造的中游，，，以及服装经销的下游。 。。。。服装业通常主要是指经裁剪、缝制等加工历程后产出的服装、针织服装(含毛衣)的工业，，，属于加工条理及附加价值高的工业。 。。。。其他也包括了袜类制造业、袜类、纺织手套制造业、纺织帽制造业、其他服装产品制造业。 。。。。
由于市场产品众多，，，偕行业间竞争强烈，，，服装产品考究设计性与盛行性。 。。。。另一方面，，，服装业直接面临消耗者市�。 。。。。�，其产品开发与消耗者需求关系亲近。 。。。。由于消耗者需求转变多端，，，加上服装盛行主题转变快速，，，因此越具盛行性特色的服装名目其产品的生命周期越短。 。。。。别的，，，服装产品具有显着的季节性，，，产品须一直推陈出新往返应市场需求。 。。。。
一、服装业的生长趋势展望
由于服装业所面临的是终端消耗者市�。 。。。。�，加上产品生命周期短，，，具有市场竞争者众且消耗者需求快速多变等特征，，，因此产品销售的渠道选择与营销战略将是影响服装销售效果的主要要害。 。。。。而以下将针对服装业未来生长趋势做一些说明:
�。 。。。。�1）零售渠道主导权越来越大
由于大宗生产、低廉本钱与服装供应商间越来越强烈的竞争，，，除了形成产品利润渐薄之外，，，加上信息流通迅速，，，以往信息差池称的差别越来越�。 。。。。�，消耗者的服装选择方式也越来越多，，，越发精打细算，，，致使全球服装供应链遂逐渐由生产者推动的形势转变为现今由消耗端主导的拉式供应链。 。。。。
消耗者需求主导力的增添，，，使得亲近接触消耗者端而能掌握消耗者需求的品牌商或渠道零售商，，，亦在供应链中逐渐掌握优势。 。。。。大型零售商掌握大都服装市场占有率，，，以量制价，，，挟量主导服装生产与价钱。 。。。。
�。 。。。。�2）强调设计到销售时长越快越好
由消耗者主导的供应链，，，需求越发多样化，，，致使供应链朝向快速反映市场需求的偏向生长。 。。。。如古板供应链自服装产品的看法、设计、采购布料、打样、销售、生产至物流配送抵达市场时间约需四十六周，，，而现在的供应链，，，凭证快速反映与笔直整合将产品由看法、生产到市场销售的时间缩短为九周，，，甚至更短。 。。。。古板供应商饰演角色将重新界说，，，零售商和买主都在寻找更高效率的运作模式，，，除保存对销售妄想和零售营业的控制权外，，，把客户需求展望、设计、生产、库存和物流等其他流程全数外包给供应商。 。。。。速率和诚信是乐成的要害，，，买主选择供应商将越发重视速率、准时交货与诚信。 。。。。西班牙服装品牌ZARA，，，便以其快速反映的立异谋划模式，，，成为全球着名的服装零售商。 。。。。
�。 。。。。�3）零售渠道的多元化转变
百货、购物中心与服装连锁店成为零售渠道的主流：低生产本钱大宗制造的趋势，，，带来产品价钱滑落的影响，，，盛行商品低价专卖连锁店趁势兴起。 。。。�；；；；；；诒手闭献试从肓灯放朴盗Γ�，部份自有品牌、设计师品牌服装专卖、连锁店的谋划型态也成为趋势。 。。。。别的，，，为迎合消耗者因时间压力爆发一站式购足需求的兴起，，，购物中心、百货公司、大型阛阓也成为服装零售的主要前言。 。。。。
�。 。。。。�4）网络成为品牌意念转达的前言：
近代网络科技日渐蓬勃与普及化，，，且突破时间、空间的限制，，，网络购物已然成为一种奇异的服装营销渠道。 。。。。但由于服装的真实触感与现实衣着时的合适度，，，是影响消耗者购置决议的主要因素，，，故而网络渠道更具代表性的意义则在于服装品牌、气概与设计意念的转达，，，以及盛行品味的快速转达渠道。 。。。。
二、服装渠道的主要结构类型
服装业的结构大致可分几种类型，，，包括署理外洋品牌服装的模式、外洋品牌商设立分公司的模式、自有品牌商连锁及集中批发市场等差别的模式。 。。。。而这几种差别的模式，，，接着向下游的主要有服装专卖店、连锁直营店/加盟店、百货专柜及网店。 。。。。
�。 。。。。�1）署理外洋品牌服装的模式
这类已往通常是外洋数个品牌服装的商业署理商，，，以署理入口后批发为主，，，厥后逐渐最先自行谋划自有要领，，，并取得外洋品牌的独家署理权。 。。。。由于只是以品牌的署理商自居，，，因此在营销战略、采购、谋划治理上虽为自主但有时会因署理左券的执法问题，，，受制于外洋品牌授权公司。 。。。。
�。 。。。。�2）外洋品牌商设立分公司的模式
此类是外洋品牌服装设立的分公司，，，所有产品采购泉源、系统规格、作业模式均由外洋总公司决议，，，分公司则认真市场销售展望、促销战略的制订。 。。。。现在的连锁店以此类为主。 。。。。模式上，，，外洋品牌连锁均由外洋总公司制订全球谋划战略，，，然后交由各国家或地区之分公司执行。 。。。。
�。 。。。。�3）自有品牌商连锁
此类谋划模式与外洋品牌设立子公司模式类似，，，大差别在于自创品牌，，，且在采购泉源、营销战略、资讯系统建置等有完全自主权。 。。。。一般而言此类厂商在海内及外洋均有自己的生产工厂或代工厂，，，部份产品则是署理入口销售。 。。。。
�。 。。。。�4）集中批发市场
此模式为本土生长早的服装市场型态，，，以集散地的方式形成一个服装批发墟市，，，全省各地的服装中心商及精品服装店会到此集散地举行现场产品采购。 。。。。现在主要的服装批发市场有五杭州四序青、白马、沙河、十三行、虎门富民、北京动物园等服装批发市场。 。。。。
�。 。。。。�5）服装店
此类均在闹市区某人流麋集处，，，以单店(或数店)、小平米店面的方式谋划，，，所谓的服装专卖店。 。。。。产品泉源则由老板亲自按期至外洋进货的方式采购，，，或是由上面提到的服装批发市场采购，，，由于每间服装精品店之间的产品特色取决于老板或采购者奇异的眼光，，，在现在服装产品属于个人需求的消耗习性下，，，仍然有很大的生涯空间。 。。。。
总结
从整体来看，，，女装平台档口网以为：而岂论业者所属的职位或价值活动，，，包括(高、中价)品牌、制造代工、(批发、零售)通路，，，着实都在思索输出之路。 。。。。大部分厂商多以海内市场为基（内销）、追求新市场出口。 。。。。可是，，，在市场切入战略的实作上，，，则受限资金、形象、品牌、自身生长履历等元素的成熟度，，，而有差别条理的问题。 。。。。
而配合现在服装业的工业生长，，，建议可以朝向品牌化服装的产品出发。 。。。。关于服装业的生长趋势来说，，，销售渠道的主要性越来越高。 。。。。因此建议在进军外洋市场时，，，可以先在海内练兵，，，关于渠道谋划、品牌营销方面建设知识与履历。 。。。。使用时机，，，发动消耗者关于品牌的认知度，，，创立企业生长的新时机。 。。。。
泉源|档口网 编辑|德科纳米
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