H&M正为成为数字化落伍者支付价钱

• 第4季度净销售额525亿瑞典克朗(630万美元)，，
  ，，比2019年同期的617亿瑞典克朗下降14.9%。。。。

• 以外地钱币来盘算，，
  ，，第4季度净销售额下降10%。。。。

• 会计年度净销售额1870亿瑞典克朗，，
  ，，较先前的2328亿瑞典克朗下降19.7%。。。。

• 以外地钱币盘算，，
  ，，会计年度净销售额下降18%。。。。

直到受到第一波新冠疫情影响，，
，，H&M集团在2020年年头皆维持强劲的正向动能。。。。H&M第3季度全球销售业绩的改善迹象，，
，，一直维持至去年后的3个月，，
，，以外地钱币来盘算，，
，，自9月1日至10月21日销售额仅下降3%。。。。但欧洲第二波新冠疫情到来，，
，，及后续的封城步伐和社交活动限制影响，，
，，导致10月22日至11月尾销量下降22%。。。。

虽H&M在2020年的业绩，，
，，预计将逾越服装市场，，
，，如Primark和Marks&Spencer等许多竞争者，，
，，但它的在线渠道未能像其他多渠道零售商，，
，，可以抵消关闭市肆的倒运影响。。。。H&M主要竞争敌手Inditex在去年12月15日报告体现，，
，，其第3季度(8月至10月)净销售额下降13.5%，，
，，与H&M业绩体现类似，，
，，但阻止10月31日的9个月的在线销售额，，
，，则增添75%，，
，，凌驾市场预期，，
，，也逾越H&M第2季度40%及第3季度27%的增幅。。。。

虽H&M尚未宣布按国家及地区划分的销售业绩，，
，，但受到疫情大盛行促使英国在第4季宣布关闭门市1个月步伐，，
，，及美国受熏染案例一连增添，，
，，而举行的社交和跨区限制的影响，，
，，H&M在英国及美国两个主要市场的销售，，
，，遭受一连严重攻击。。。。由于新冠对全球经济的重大影响，，
，，驱使消耗者镌汰非须要支出，，
，，因此只管消耗者对服装需求在今年头将维持在低水平，，
，，但H&M价钱导向的目的，，
，，将使其业绩坚持稳固。。。。

随着今年上半年大部分将一毗邻纳社交距离限制的步伐，，
，，门市客流量仍将受到抑制，，
，，今年服装在线销售渗透率将坚持较高水平，，
，，包括英国及美国等主要市场，，
，，预估有30-40%渗透率。。。。因此关于H&M来说，，
，，镌汰过多门市的规模变得越发主要。。。。

H&M已在2019/20会计年度，，
，，为在在线营业生长迟到一事支付价钱，，
，，因此它必需迅速使其在线营业与竞争敌手坚持统一水平，，
，，以阻止今年再次爆发这种情形。。。。

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