科技化、高端化， ，，国货崛起、设计升级……
羽绒服行业加速升级迭代
阅读提醒
近几年， ，，我国羽绒服销售单价一起上涨， ，，但丝毫没有消减市场的热度， ，，行业逐渐走出低端价钱竞争阶段。。。。。市场竞争越来越强烈， ，，行业变局也在加速。。。。。
前不久， ，，国产羽绒服头部企业波司登宣布的新财报显示， ，，阻止9月尾的6个月内， ，，波司登营收实现了53.89亿元， ，，同比增添15.6%。。。。。同时， ，，波司登也宣布了其新产品“登峰2.0”系列， ，，高售价1.49万元一件， ，，相比去年的1.0版本， ，，提价快要30%。。。。。
价钱一宣布， ，，又一次引刊行业和消耗者热议。。。。。近几年， ，，我国羽绒服销售单价一起上涨， ，，但价钱的上涨丝毫没有消减市场的热度。。。。。业内人士以为， ，，随着羽绒服设计、工艺、手艺的一直立异和前进， ，，消耗者对产品的诉求不再停留在价钱上， ，，羽绒服企业在中高端市场逐渐形成了较量稳固的客户群体， ，，羽绒服行业逐渐走出低端价钱竞争阶段， ，，迈向品质化和高端化。。。。。
价钱涨势“凶猛”
每年的秋冬季节， ，，御寒装备成为消耗热门， ，，羽绒服迎来了销售旺季。。。。。
12月11日， ，，记者在北京新天下阛阓女装楼层看到， ，，标价突破5000元的羽绒服已不稀奇， ，，大都价钱在2000~3000元之间， ，，仅在一些少女休闲品牌店肆， ，，能看到2000元以下的羽绒服。。。。。在线上购物平台， ，，一些网红店里的羽绒服价位也纷纷凌驾了500元， ，，700~900元的羽绒服十分常见。。。。。
据阛阓销售职员透露， ，，相比五六年前羽绒服价钱多在500~800元之间， ，，近两三年羽绒服价钱涨势“凶猛”， ，，而消耗者对中高端产品的接纳度也越来越高。。。。。
几年前， ，，Moncler和CanadaGoose等外洋羽绒服品牌， ，，以“轻奢品”的姿态突入中国市场， ，，几千元甚至上万元的售价， ，，让海内消耗者对羽绒服的价钱有了全新的熟悉。。。。。
随后， ，，越来越多国产羽绒服也响应涨价。。。。。以波司登为例， ，，2018年， ，，该公司羽绒服的平均售价在700~800元之间；；；；；；2019年， ，，抵达1100~1200元；；；；；；2020年， ，，平均价位在1500元左右。。。。。波司登首席财务官兼副总裁朱岑岭克日果真体现， ，，未来两三年波司登的平均价位将达1800~2000元。。。。。
业内人士剖析， ，，羽绒服填充质料鹅绒、鸭绒的本钱近几年一直呈上涨趋势， ，，人工本钱、企业营销本钱增添也发动了羽绒服产品价钱上涨。。。。。再加上在消耗升级的大配景下， ，，公共需求更时尚、更有品质的羽绒服产品。。。。。这些综合因素影响之下， ，，处于高价位的羽绒服越来越多。。。。。
市场越来越火
值得注重的是， ，，涨价并没有抑制消耗的增添， ，，羽绒服市场反而越来越火。。。。。
果真数据显示， ，，2020年天下重点大型零售企业羽绒服的销售量同比增添15.1%。。。。。在今年的“双11”中， ，，波司登羽绒服全渠道销售额破21.8亿元， ，，位居天猫中国衣饰男装、女装榜首。。。。。该公司今年新推出的高售价为6690元的风衣羽绒服自上线以来， ，，1小时销售破1000万元， ，，24小时单款销售突破1600件， ，，获天猫女装单品日销TOP1、抖音全衣饰单品销售TOP1。。。。。
凭证《2020年中国羽绒服市场剖析报告》显示， ，，预计到2022年， ，，中国羽绒服行业市场规模将抵达1622亿元。。。。。相比西欧国家30%~70%的羽绒服普及率， ，，仅有10%的中国市场还大有可为。。。。。
充满想象力的市场， ，，吸引了更多企业和外洋高端羽绒服品牌前来掘金， ，，各大运动品牌也纷纷进军羽绒服品类， ，，羽绒服赛道这几年也变得越来越拥挤。。。。。天眼查数据显示， ，，我国现在有近6.5万家羽绒服相关企业。。。。。其中， ，，建设于近5年内的羽绒服相关企业数目多， ，，占近6成。。。。。今年以来， ，，羽绒服相关企业注册数目凌驾4100家。。。。。
行业市场规模重大， ，，加上入驻企业数目快速增添， ，，也作育了多样化的竞争模式。。。。。现在， ，，中国羽绒服市场大致可以分为三个区间：以加拿大鹅、Moncler为代表的国际高端奢侈品牌， ，，主推万元以上高端产品；；；；；；以优衣库、Zara、海澜之家为代表的快时尚品牌， ，，以及冰洁、雅鹿等公共羽绒服品牌卡位千元左右的市�。。。。�；；；；；；第三个区间则是1500~3000元左右， ，，是波司登等专业羽绒服品牌及国产中高端服装品牌的主战场。。。。。别的， ，，The North Face、安踏、李宁等休闲运动品牌实力也禁止小觑。。。。。
品牌加速提质
市场竞争越来越强烈， ，，行业变局也在加速， ，，而迈向高端化就是近年来不少羽绒服品牌给出的谜底， ，，即通过提升产品品质， ，，同时在渠道、营销等维度一直提升， ，，再辅以涨价来形成差别化。。。。。
相比已往以防寒为主较量机械厚重的“貌寝轮胎人”形状， ，，现在的羽绒服更注重外观气概、保暖性能、功效性的现实提升。。。。。羽绒听从简单的防寒保暖演酿成极端防寒、防风、防水、透气等多功效诉求， ，，变得更时尚、更轻薄、更有设计感， ，，个性化元素也一直泛起， ，，从高级时装化设计， ，，到混搭设计、艺术感设计， ，，再到年轻人喜欢的高街设计， ，，种种名目层出不穷， ，，羽绒服充绒量、蓬松度、面料弹性等方面的质量数据也大幅提升。。。。。这也使羽绒听从纯粹御寒产品向高奢化时尚单品转变， ，，被以为“很时尚、很潮流、很有科技感”。。。。。
对羽绒服认知的转变也吸引了越来越多的年轻消耗群体。。。。。财报数据显示， ，，波司登线上会员中30岁以下的年轻消耗者占比， ，，由2019年的16.3%提升至2020年的27.4%， ，，到今年上半年占比抵达43%。。。。。
年轻人愿意不吝重金为自己喜欢的羽绒服买单。。。。。据观研天下数据显示， ，，25~35岁人群， ，，已经逐渐成为中高端羽绒服的消耗主力军。。。。。
有业内专家展望， ，，科技化、高端化、国货崛起、设计升级……随着消耗群体的年轻化及消耗需求的多样化， ，，将进一步加速推动羽绒服行业升级迭代。。。。。
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