科技化、高端化，，，，，国货崛起、设计升级……
羽绒服行业加速升级迭代
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近几年，，，，，我国羽绒服销售单价一起上涨，，，，，但丝毫没有消减市场的热度，，，，，行业逐渐走出低端价钱竞争阶段 。。。。市场竞争越来越强烈，，，，，行业变局也在加速 。。。。
前不久，，，，，国产羽绒服头部企业波司登宣布的新财报显示，，，，，阻止9月尾的6个月内，，，，，波司登营收实现了53.89亿元，，，，，同比增添15.6% 。。。。同时，，，，，波司登也宣布了其新产品“登峰2.0”系列，，，，，高售价1.49万元一件，，，，，相比去年的1.0版本，，，，，提价快要30% 。。。。
价钱一宣布，，，，，又一次引刊行业和消耗者热议 。。。。近几年，，，，，我国羽绒服销售单价一起上涨，，，，，但价钱的上涨丝毫没有消减市场的热度 。。。。业内人士以为，，，，，随着羽绒服设计、工艺、手艺的一直立异和前进，，，，，消耗者对产品的诉求不再停留在价钱上，，，，，羽绒服企业在中高端市场逐渐形成了较量稳固的客户群体，，，，，羽绒服行业逐渐走出低端价钱竞争阶段，，，，，迈向品质化和高端化 。。。。
价钱涨势“凶猛”
每年的秋冬季节，，，，，御寒装备成为消耗热门，，，，，羽绒服迎来了销售旺季 。。。。
12月11日，，，，，记者在北京新天下阛阓女装楼层看到，，，，，标价突破5000元的羽绒服已不稀奇，，，，，大都价钱在2000~3000元之间，，，，，仅在一些少女休闲品牌店肆，，，，，能看到2000元以下的羽绒服 。。。。在线上购物平台，，，，，一些网红店里的羽绒服价位也纷纷凌驾了500元，，，，，700~900元的羽绒服十分常见 。。。。
据阛阓销售职员透露，，，，，相比五六年前羽绒服价钱多在500~800元之间，，，，，近两三年羽绒服价钱涨势“凶猛”，，，，，而消耗者对中高端产品的接纳度也越来越高 。。。。
几年前，，，，，Moncler和CanadaGoose等外洋羽绒服品牌，，，，，以“轻奢品”的姿态突入中国市场，，，，，几千元甚至上万元的售价，，，，，让海内消耗者对羽绒服的价钱有了全新的熟悉 。。。。
随后，，，，，越来越多国产羽绒服也响应涨价 。。。。以波司登为例，，，，，2018年，，，，，该公司羽绒服的平均售价在700~800元之间；；；；；2019年，，，，，抵达1100~1200元；；；；；2020年，，，，，平均价位在1500元左右 。。。。波司登首席财务官兼副总裁朱岑岭克日果真体现，，，，，未来两三年波司登的平均价位将达1800~2000元 。。。。
业内人士剖析，，，，，羽绒服填充质料鹅绒、鸭绒的本钱近几年一直呈上涨趋势，，，，，人工本钱、企业营销本钱增添也发动了羽绒服产品价钱上涨 。。。。再加上在消耗升级的大配景下，，，，，公共需求更时尚、更有品质的羽绒服产品 。。。。这些综合因素影响之下，，，，，处于高价位的羽绒服越来越多 。。。。
市场越来越火
值得注重的是，，，，，涨价并没有抑制消耗的增添，，，，，羽绒服市场反而越来越火 。。。。
果真数据显示，，，，，2020年天下重点大型零售企业羽绒服的销售量同比增添15.1% 。。。。在今年的“双11”中，，，，，波司登羽绒服全渠道销售额破21.8亿元，，，，，位居天猫中国衣饰男装、女装榜首 。。。。该公司今年新推出的高售价为6690元的风衣羽绒服自上线以来，，，，，1小时销售破1000万元，，，，，24小时单款销售突破1600件，，，，，获天猫女装单品日销TOP1、抖音全衣饰单品销售TOP1 。。。。
凭证《2020年中国羽绒服市场剖析报告》显示，，，，，预计到2022年，，，，，中国羽绒服行业市场规模将抵达1622亿元 。。。。相比西欧国家30%~70%的羽绒服普及率，，，，，仅有10%的中国市场还大有可为 。。。。
充满想象力的市场，，，，，吸引了更多企业和外洋高端羽绒服品牌前来掘金，，，，，各大运动品牌也纷纷进军羽绒服品类，，，，，羽绒服赛道这几年也变得越来越拥挤 。。。。天眼查数据显示，，，，，我国现在有近6.5万家羽绒服相关企业 。。。。其中，，，，，建设于近5年内的羽绒服相关企业数目多，，，，，占近6成 。。。。今年以来，，，，，羽绒服相关企业注册数目凌驾4100家 。。。。
行业市场规模重大，，，，，加上入驻企业数目快速增添，，，，，也作育了多样化的竞争模式 。。。。现在，，，，，中国羽绒服市场大致可以分为三个区间：以加拿大鹅、Moncler为代表的国际高端奢侈品牌，，，，，主推万元以上高端产品；；；；；以优衣库、Zara、海澜之家为代表的快时尚品牌，，，，，以及冰洁、雅鹿等公共羽绒服品牌卡位千元左右的市� 。。。�；；；；；第三个区间则是1500~3000元左右，，，，，是波司登等专业羽绒服品牌及国产中高端服装品牌的主战场 。。。。别的，，，，，The North Face、安踏、李宁等休闲运动品牌实力也禁止小觑 。。。。
品牌加速提质
市场竞争越来越强烈，，，，，行业变局也在加速，，，，，而迈向高端化就是近年来不少羽绒服品牌给出的谜底，，，，，即通过提升产品品质，，，，，同时在渠道、营销等维度一直提升，，，，，再辅以涨价来形成差别化 。。。。
相比已往以防寒为主较量机械厚重的“貌寝轮胎人”形状，，，，，现在的羽绒服更注重外观气概、保暖性能、功效性的现实提升 。。。。羽绒听从简单的防寒保暖演酿成极端防寒、防风、防水、透气等多功效诉求，，，，，变得更时尚、更轻薄、更有设计感，，，，，个性化元素也一直泛起，，，，，从高级时装化设计，，，，，到混搭设计、艺术感设计，，，，，再到年轻人喜欢的高街设计，，，，，种种名目层出不穷，，，，，羽绒服充绒量、蓬松度、面料弹性等方面的质量数据也大幅提升 。。。。这也使羽绒听从纯粹御寒产品向高奢化时尚单品转变，，，，，被以为“很时尚、很潮流、很有科技感” 。。。。
对羽绒服认知的转变也吸引了越来越多的年轻消耗群体 。。。。财报数据显示，，，，，波司登线上会员中30岁以下的年轻消耗者占比，，，，，由2019年的16.3%提升至2020年的27.4%，，，，，到今年上半年占比抵达43% 。。。。
年轻人愿意不吝重金为自己喜欢的羽绒服买单 。。。。据观研天下数据显示，，，，，25~35岁人群，，，，，已经逐渐成为中高端羽绒服的消耗主力军 。。。。
有业内专家展望，，，，，科技化、高端化、国货崛起、设计升级……随着消耗群体的年轻化及消耗需求的多样化，，，，，将进一步加速推动羽绒服行业升级迭代 。。。。
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