在新冠肺炎疫情的影响下，， ，今年C&A、Forever 21等国际服装品的销售一片阴晦，， ，退出中国市场、业绩一连亏损、大面积关店等新闻一直于耳。。。。为缓解疫情带来的负面影响，， ，国际服装品牌究竟应该怎样“自救”？？
谋划不善国际品牌“败走”
日前，， ，快时尚品牌C&A宣布通告称，， ，其中国营业出售事情已经完成。。。。该品牌董事会主席体现，， ，中国市场曾是C&A品牌主要的销量增添市�。。。。� ，但由于中国市场较为重大，， ，且思量到疫情对零售行业的影响，， ，C&A选择出售中国营业并撤离出中国市场。。。。
C&A进入中国市场已有13年。。。。相比其他快时尚品牌，， ，其扩张速率较慢。。。。阻止现在，， ，该品牌在中国仅剩约60家门店，， ，而其天猫旗舰店的粉丝数目也仅有558万人左右，， ，远低于优衣库、H&M、Zara等品牌，， ，市场着名度相对较低。。。。现在，， ，宣布退出中国市场后的C&A虽对外体现现在尚未有债务，， ，但仅剩欧洲市场的它未来生长远景依旧严肃。。。。
除了C&A，， ，2020年6月，， ，潮牌极端干燥(Superdry)对外体现提前终止与中国赫基国际公司的相助关系，， ，收回对中国营业的控制权，， ，自7月起将关闭所有销售渠道。。。。据悉，， ，该品牌在中国市场一连亏损，， ，谋划压力大，， ，再加上疫情的影响，， ，难逃“败走”的下场。。。。
现实上，， ，近两年一直有一些国际服装品牌“败走”中国市场。。。。2018年8月，， ，被誉为“英国高街始祖”的快时尚品牌Topshop宣布终止中国营业；；；；；；2018年年底，， ，英国街牌New Look中国门店所有关门；；；；；；2019年，， ，快时尚品牌Forever 21作别中国市场。。。。现在，， ，疫情加速了谋划不善品牌的退却速率。。。。
一连亏损品牌�；；；；；；由�
阻止现在，， ，多家国际服装品牌宣布了阶段性业绩报告，， ，快时尚品牌、牛仔品牌以及潮牌均泛起亏损。。。。作为快时尚行业的领头企业，， ，优衣库的业绩也禁止乐观。。。。在阻止5月尾的第三财季内，， ，优衣库母公司迅销集团营业收入约219.34亿元，， ，同比下降36%；；；；；；净亏损高达6.4亿元。。。。只管该集整体现，， ，在部分地区疫情缓和后，， ，日本优衣库、GU品牌业绩有所回升，， ，大中华地区优衣库实现收益，， ，但由于前三财季的影响，， ，公司预计第四财季仍有追加亏损的风险。。。。现在，， ，迅销集团已经下调了整年度业绩展望的多项指标。。。。
在疫情时代，， ，Zara也顶不住了。。。。2020年第一财季报告显示，， ，Zara母公司Inditex集团销售额仅为266.44亿元，， ，同比下降44%；；；；；；净亏损33.02亿元，， ，这也是该集团有史以来的首次季度亏损。。。。
H&M在2020年前六个月的销售额同比下降23%至634亿元左右，， ，仅第二财季就亏损50.47亿元。。。。Gap三个月的亏损额高达4.23亿元。。。。
牛仔巨头Levis和Lee同样没有逃过亏损的运气。。。。2020年第二财季，， ，Levis销售额仅为34.93亿元，， ，同比下跌62%；；；；；；净亏损了25.52亿元。。。。而Lee母公司Kontoor Brands在上半财年内的销售额下滑32%至58.27亿元，， ，净亏损了2.46亿元。。。。
除上述品牌外，， ，美国时尚品牌Guess宣布的数据显示，， ，2020年第二财季内，， ，公司总收入下降41.7%至27.22亿元；；；；；；净亏损1.39亿元。。。。按地区来看，， ，其在美洲、欧洲以及亚洲地区的收入均下滑40%左右。。。。
关店、电商和中国市场哪个才华“救命”
为缓解疫情带来的负面影响，， ，各大国际服装品牌想方想法“自救”。。。。关店成为各大品牌的一个选择，， ，Zara、Gap均开启关店模式。。。。其中，， ，Zara在2020-2021年时代预计将关闭1000-1200家实体门店，， ，占总门店数目的13%以上；；；；；；而Gap将在2020年净关闭225家全球门店，， ，并预告2021年将关闭更多门店。。。。
线下店面缩短的同时，， ，加速电商结构也成为不少品牌的选择。。。。其中，， ，Zara母公司Inditex集团宣布将进一步整合全球销售网络，， ，投资约218亿元，， ，到2020年底实现旗下品牌的所有产品均可在线上购置。。。。同样，， ，Guess也体现将把数字化作为公司生长的第一要务。。。。服装行业专家吴少波告诉中国商报记者，， ，与实体门店的高本钱、低效率相比，， ，电商营业本钱更低，， ，笼罩的销售规模更大。。。。吴少波以为，， ，疫情倒逼服装品牌思索怎样减轻谋划肩负，， ，怎样更好的将线上线下渠道整合、高效率运营。。。。
只管有些品牌脱离了中国市�。。。。� ，但不可否认的是，， ，中国市场依旧是大批国际服装品牌寄予厚望的地区。。。。据悉，， ，优衣库仅6月和8月两个月就新开了26家门店；；；；；；Gap和H&M新开四家门店；；；；；；而李维斯大中华区董事总司理也体现将在今年年底前升级或开设30家门店左右。。。。值得一提的是，， ，今年5月，， ，优衣库、Zara先后宣布将首次加入进博会。。。。
吴少波体现，， ，国际服装品牌退却、关店与在中国市场新开店形成鲜明比照，， ，一方面是由于，， ，中国市场在疫情时代的恢复速率显着快于外洋市�。。。�；；；；；；另一方面则是由于中国市场的消耗群体重大，， ，消耗需求依然保存，， ，国际服装品牌若不是自身谋划艰难是不会放弃在中国市场生长的。。。。
别的，， ，吴少波还提到，， ，现在外洋疫情尚未获得周全控制，， ，未来不扫除有更多国际服装品牌一连亏损甚至退却出中国市场的可能性。。。。同时，， ，只管部分国际服装品牌已经意识到电商营业的主要性，， ，但能否与时俱进地推行、落地还保存一定未知数。。。。
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