受疫情攻击，，，， ，，此前一直处于较高速增添的母婴行业2020年上半年整体泛起下滑。。。。。。凭证ECdataway数据威显示：2019年上半年母婴行业线上销售额约1560亿，，，， ，，而2020年上半年约为1450亿，，，， ，，整体下滑约莫6.5%。。。。。。细分到详细类目，，，， ，，偏刚需的产品在线上销售额泛起差别水平的增添，，，， ，，其中奶粉/零食/营养品增添快，，，， ，，增添近四成;玩具/童车类目降幅大，，，， ，，凌驾三成。。。。。。
聚焦到童装和童鞋类目，，，， ，，泛起出差别的生长趋势。。。。。。其中童装2020年上半年线上销售额呈下降趋势，，，， ，，而童鞋品类则上涨近27%。。。。。。童鞋在主流电商平台上的漫衍主要集中在天猫和淘宝，，，， ，，占比约94%。。。。。。通过对童鞋线上数据的剖析，，，， ，，我们发明了以下纪律：
亲子鞋、学步鞋、运动鞋泛起高增速
随着85/90后成为母婴消耗主力军，，，， ，，年轻家庭消耗群体爆发质的转变，，，， ，，他们关于古板母婴消耗品类的选择更多元，，，， ，，个性化细分需求一直增多。。。。。。年轻怙恃的审美要求复制到儿童鞋服的选择上，，，， ，，ECdataway数据威也显示：2020年上半年，，，， ，，亲子鞋成为增添率高的子品类，，，， ，，能抵达近200%的增添率，，，， ，，市场规模也已经超8600万，，，， ，，虽然现在市场份额缺乏1%，，，， ，，可是依附年轻消耗者对亲子鞋需求的提高，，，， ，，市场空间有待进一步扩大。。。。。。
另外凭证CBNData数据此前宣布的一份报告显示：天猫童鞋市场运动和亲子市场趋势增添显著，，，， ，，其中运动鞋占童鞋市场主体，，，， ，，“老爹鞋”、“熊猫鞋”等对儿童市场影响重大。。。。。。在ECdataway数据威上也显示：运动鞋是童鞋品类中市场规模大的子类目，，，， ，，线上销售额已经超35亿，，，， ，，同时坚持着高于平均增添率的速率;后值得一提的是学步/幼童鞋，，，， ，，是童鞋市场中的潜力子类目。。。。。。随着细腻化育儿看法的普及以及消耗升级的影响，，，， ，，越来越多的年轻怙恃越发关注孩子的康健与习惯，，，， ，，以是学步鞋在坚持较高增速的情形下，，，， ，，还将获得更大的市场空间。。。。。。
别的，，，， ，，凉鞋、拖鞋受季节、情形以及疫情的影响，，，， ，，在今年也泛起较量高的增添率。。。。。。
童鞋市场品牌面临洗牌
耐克、阿迪领跑并坚持较高增添
童鞋领域的龙头品牌当属耐克，，，， ，，在集中度很低的童鞋市�。。。。。。�，，， ，，耐克线上市场份额靠近5%，，，， ，，在今年疫情的攻击下，，，， ，，增添率也高达四成左右;紧随厥后的阿迪达斯市场份额缺乏3%，，，， ，，增添率高于平均水平，，，， ，，靠近90%。。。。。。两大外资品牌在今年上半年都在加码中国市�。。。。。。�，，， ，，尤其是线上渠道。。。。。。打折促销活动在整理库存的同时，，，， ，，也提高了线上销量。。。。。。
安踏紧随厥后，，，， ，，陋习模大本土品牌
牢牢跟在两大外资品牌后面的安踏一直坚持着稳步前进的速率。。。。。。在今年奥运会作废的攻击下，，，， ，，以及亚玛芬营业在外洋受挫的情形下，，，， ，，安踏整体业绩受到影响，，，， ，，可是经由在运动领域的多年深耕，，，， ，，安踏从上游供应链到下游经销商都有较量良性的运作模式，，，， ，，相较于其他企业，，，， ，，受攻击�。。。。。。�，，， ，，抗压能力强。。。。。。据ECdataway数据威数据显示：2020年上半年安踏线上销售额2.6亿左右，，，， ，，与大力促销的阿迪达斯的销售额相比，，，， ，，差别很是小。。。。。。
斯凯奇逆势增添
尚有值得一提的是美国运动品牌斯凯奇，，，， ，，在全球零售业承压的情形下，，，， ，，斯凯奇宣布第二季度财报显示，，，， ，，销售同比下降42%，，，， ，，但同时，，，， ，，线上渠道迎来大幅增添，，，， ，，全球公司自营电商营业销售额同比增添高达428.2%。。。。。。总体业绩好于预期，，，， ，，随后，，，， ，，斯凯奇的股价也一再上涨。。。。。。据ECdataway数据威数据显示：2020年上半年，，，， ，，增添率超40%，，，， ，，占有1.7%左右的市场份额。。。。。。
功效性童鞋获得良性生长
凭证ECdataway数据威统计，，，， ，，2020年上半年童鞋类目TOP10品牌中，，，， ，，基本都处于高增添状态。。。。。。其中江博士、卡特兔、基诺浦等偏功效性童鞋品牌生长优异，，，， ，，线上增添率都在40%以上。。。。。。
回力录得负增添
TOP10中唯一录得负增添的品牌是国产老品牌回力，，，， ，，依附国潮重新焕发活力，，，， ，，被誉为“国货之光”，，，， ，，可是近两年，，，， ，，关于产品质量的负面新闻一直，，，， ，，再加上缺乏立异等问题流失了部分消耗者。。。。。。这种弊病也展现在了童鞋市场中，，，， ，，增添率为-15.9%。。。。。。
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