快时尚推出运动系列衣饰逼死阿迪达斯

快时尚推出运动系列衣饰 逼死阿迪达斯

　　当运动品牌还在为盲目扩张引发的重大库存伤头脑的时间，，，，，，以H&M为代表的快时尚品牌正在加速蚕食运动品牌的市场。。依附时尚的产品、绝不迷糊的营销及让人心动的价钱，，，，，，快时尚品牌逐步的勒紧了运动品牌脖子上的绳索。。

　　套在运动品牌脖子上的绳索，，，，，，要被快时尚勒得更紧了。。

　　日前，，，，，，H&M宣布旗下H&M Sport系列 (H&M运动系列) 将于2014年1月全新亮相。。据悉，，，，，，作为瑞典运动队2014年索契冬季奥运会和残奥会及2016年里约热内卢夏日奥运会和残奥会的服装赞助商，，，，，，其全新的H&M Sport系列在设计中征询了瑞典奥运队级专业运发动的意见，，，，，，既着重运动性能，，，，，，又具时尚度。。

　　快时尚攻占运动品牌领地的军号早已吹响，，，，，，但目今者最先着重运动产品在专业性能上的投入时，，，，，，他们不吝于向后者示意“颤抖吧，，，，，，运动品牌们”。。

　　“将要推出的全新H&M Sport运动系列是对现有运动系列的周全拓展，，，，，，此举印证了恒久以来H&M对H&M Sport的投入以及向体育界的快速渗透。。”H&M中国区讲话人、公关部司理傅霞容对记者体现。。

　　H&M运动系列一直是男装和女装部分中的一个分支。。在店内摆设上，，，，，，之前运动单品会凭证性别区分，，，，，，并划分摆设在男装和女装部分。。中国消耗者关于H&M出售运动服装的知晓度不高，，，，，，也和运动系列在中国市场产品量少和推广力度少有关。。随着新运动系列上市，，，，，，H&M的网店和部分门店中会设置更大的销售专区，，，，，，更集中地让消耗者接触到这些产品。。

　　不过，，，，，，快时尚看重的并非专业运动领域，，，，，，而是消耗群体更宽泛的运动时尚领域。。

　　对中国消耗者而言，，，，，，运动衣饰并未被视作运动装备，，，，，，更多时间运动衣饰是跟休闲衣饰划等号的。。只管近年来消耗者运动健身的意识增强，，，，，，但详细到产品需求上，，，，，，在鞋履外的衣饰方面，，，，，，通俗消耗者对产品专业性的需求并不苛刻。。面临这部分消耗群体，，，，，，运动品牌的“专业壁垒”大打折扣。。以是，，，，，，当快时尚来袭，，，，，，消耗者迅速倒戈了。。

　　为吸引运动喜欢者，，，，，，快时尚品牌们做起体育营销来绝不迷糊。。2013年的温布尔顿网球果真赛上，，，，，，H&M和Uniqlo(优衣库)的标记就泛起在著名球员德约科维奇和伯蒂奇的战袍上。。二人身穿快时尚品牌服装，，，，，，脚蹬Adidas球鞋的搭配，，，，，，昭示了快时尚品牌的运动野心。。

　　产品和营销外，，，，，，快时尚品牌与运动品牌的竞争也伸张到了渠道。。更普遍的消耗群体、商品的快速周转速率、更可观的坪效，，，，，，这些都让快时尚品牌在百货公司和购物中心业主时底气十足，，，，，，其取代运动品牌店面的情形也就缺乏为奇。。今年年中，，，，，，耐克在中国的首家旗舰店，，，，，，位于北京王府井大街的北京apm购物中心，，，，，，在租约期满退却出，，，，，，替换它的是H&M。。在此之前，，，，，，耐克位于通州的店面就已被优衣库取代。。我们有理由相信，，，，，，以后随着双方渠道的进一步下沉，，，，，，他们的竞争将延续到三四线都会。。

　　令人动心的价钱，，，，，，也是快时尚与运动品牌争作废耗者的有力手段。。全新的H&M Sport系列产品中，，，，，，女装价钱在99RMB(文胸)至 349RMB (外衣);男装在99RMB(T恤)至 749RMB(外衣)。。“H&M的谋划理念是以优惠的价钱提供时尚与品质，，，，，，这点同样在全新运动系列中体现，，，，，，系列在材质面料以及设计上都有突破，，，，，，这使得好博体育新系列很具竞争力。。”傅霞容显然很清晰这一点。。

　　不过，，，，，，在跟运动品牌抢土地上，，，，，，也并非所有快时尚品牌都在仰面阔步，，，，，，同属快时尚品牌的ZARA坚持着自己的程序。。ZARA总部一位高层曾向媒体体现，，，，，，在他们看来，，，，，，运动和时尚是两个很是差别的工业，，，，，，时下年轻人热衷于一些越发时尚的运动名目服装，，，，，，ZARA获得的NBA主题T恤的设计、分销署理权，，，，，，“只是将这样的标签形象放在T恤上面，，，，，，可能这个是切合主顾需求的工具，，，，，，不是说ZARA要去做运动的服装。。”

　　但快时尚与运动品牌的交锋已成必定，，，，，，面临仇人，，，，，，运动品牌们自然不会缴械投降。。

　　现实上，，，，，，在快时尚跨界前，，，，，，Kappa、彪马、阿迪达斯等运动品牌就已经最先了在产品中融入时尚元素的实验。。其中乐成的要数阿迪达斯，，，，，，现在其旗下有运动时尚系列Y—3,adidasSLVR,adidas NEO Label。。阿迪达斯集团大中华区董事总司理高嘉礼明确体现，，，，，，运动时尚能够给阿迪达斯带来增添的驱动力。。为还击快时尚品牌，，，，，，2013年，，，，，，这家体育巨头甚至高调从H&M和ZARA挖角，，，，，，以期在产品设计和上架速率上获得提升。。

　　运动品牌向快时尚学习建设强盛的快速供应链，，，，，，非朝夕之功，，，，，，但对快时尚品牌而言，，，，，，做运动系列只是增添一个品类罢了。。

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